今年の米国アマゾンのプライムデーで、K（ケイ）ビューティーブランドがスキンケアカテゴリーのベストセラー上位を多数占めたことが分かった。スキンケアのトップ100製品のうち韓国ブランド製品の比率も40%に迫った。業界では米国消費者の間でKビューティーブランドに対する認知度と信頼度がともに高まっているとの評価が出ている。
プライムデーはアマゾンが2015年から毎年6〜7月に有料会員を対象に実施する大規模な割引イベントだ。毎年11月末に開かれる「ブラックフライデー」と並びアマゾンの代表的なショッピングイベントとされる。今年のイベントは6月23日（現地時間）から26日までの4日間実施された。アマゾンは今年のイベント紹介資料でビューティーを主要な割引カテゴリーの一つとして示した。プライムデーの売上は米国の夏場の消費動向を映すバロメーターとも評価されるが、今年のイベント売上は過去最大規模を記録した。
30日、ビューティー業界と教保証券などによると、今年のアマゾン・プライムデー最終日の26日基準でアマゾンのスキンケア・トップ100商品のうち韓国ブランド製品は38個と集計された。集計範囲がより広いビューティー&パーソナルケアカテゴリーのトップ100でもKビューティーブランド製品29個が名を連ねた。
スキンケア分野では上位10製品のうち7製品が韓国ブランド製品となるなど、Kビューティーの存在感が一段と鮮明だった。上位30製品では19製品がKビューティー製品と集計された。
ブランド別ではAPRのMEDICUBEが最も際立つ成果を上げた。MEDICUBEはスキンケア・トップ100に11製品を載せ、全ブランドの中で最も多くの商品を順位圏に入れた。続いてアヌアが5製品、COSRXが4製品、BIODANCEが3製品をトップ100に載せた。LANEIGEとSKIN1004もそれぞれ2製品が順位圏に入った。
このほかにもエストラ、イリユン、ダルバ、Beauty of Joseon、カヒ、アビブ、メディセラピー、セルリマックス、イコルベリー、ドクターメルラクシンなど多様なKビューティーブランドがトップ100に名を連ねた。
製品別ではMEDICUBEの「ゼロ毛穴パッド2.0」がスキンケアカテゴリー1位となった。BIODANCEの「バイオコラーゲンリアルディープマスク」は2位を占めた。LANEIGE「リップグロウイーバーム」は4位、MEDICUBE「コラーゲンジェリークリーム」は5位に入った。
アヌアの「PDRNコラーゲングロウフェイシャルセラムスプレー」は6位を記録した。MEDICUBEは「PDRNピンクペプチドセラム」と「コラーゲンオーバーナイトラッピングマスク」もそれぞれ7位と10位に入れた。過去には一部の人気ブランドや特定商品に集中していたKビューティー消費が、最近ではパッド、セラム、マスクパック、クリーム、リップケアなど多様な品目へ広がっている様相だ。
今年のプライムデーは米国のオンライン消費市場全体でも過去最大規模を記録した。市場調査会社アドビアナリティクスによると、米国消費者は今年のプライムデー期間に前年比約9.3%増の約264億ドル（約40兆6000億ウォン）を支出した。
業界では今回のプライムデーの成果を、Kビューティーの米国市場での裾野拡大を示す事例とみている。アマゾンは米国の消費者が韓国化粧品に直接触れる主要なオンラインチャネルの一つだ。とりわけプライムデーは短期間に大規模なトラフィックと購買が集中するイベントであり、この期間のベストセラー順位は現地消費者のブランド嗜好と商品の競争力を示す参考指標として活用される。
韓国の化粧品輸出も米国を中心に成長基調を維持している。食品医薬品安全処（韓国の医薬品・食品規制当局）によると、今年第1四半期の化粧品輸出額は前年同期比19%増の31億ドル（約4兆7900億ウォン）で四半期として過去最高を記録した。とりわけ米国向け輸出額は前年同期比40.9%増の6億2000万ドル（約9600億ウォン）と集計された。米国は昨年から韓国の化粧品輸出国の中で1位を記録している。
証券業界では、Kビューティーの成長余地は米国にとどまらず欧州へ拡張するとみている。クォン・ウジョン教保証券研究員は「米国アマゾンのビューティー&パーソナルケアカテゴリーでKビューティー比重が約30%を記録した点を勘案すれば、欧州市場でのKビューティーの浸透余地も依然として魅力的だ」と述べ、「とりわけ自国ブランド嗜好が高いフランスでもKビューティー製品が躍進している」と語った。