韓国サッカー代表チームの2026 FIFA（国際サッカー連盟）北中米ワールドカップ32強進出が霧散し、流通・食品業界がワールドカップのマーケティング戦略の立て直しに乗り出した。事実上、代表チームの試合と連動したワールドカップ応援特需は終わっただけに、残るトーナメント期間は自宅観戦需要を狙う方向へ重心を移す雰囲気だ.
29日、流通・食品・酒類業界は韓国サッカー代表チームの応援を中心に進めてきたワールドカップ・マーケティングを再点検している。前日、韓国サッカー代表チームがグループ3位各国の順位争いで後れを取り32強進出に失敗したことを受け、大会開幕前から執行したワールドカップ限定版パッケージや広告映像、プロモーションなどを維持しつつも、マーケティング戦略をどう調整するかを巡り業界の悩みが深まったというわけだ.
代表チーム応援需要を狙った一部の後続プロモーションは縮小または再検討する一方で、ブラジル・アルゼンチン・スペイン・ポルトガルなど人気国の試合と自宅観戦需要を念頭に、値引き企画やプロモーションは大半を維持している.
代表的なのがOBビールだ。FIFAワールドカップ公式スポンサーであるOBビールは、自社ビールブランドのCasを前面に出し、グループリーグ3試合に合わせて「Casビューイングパブ」と体験型ポップアップを運営し、応援マーケティングを展開した.
当初、議論・検討していた追加ビューイングパブの運営やポップアップ催事の延長などは進めないことにした。32強の試合が午前5時に予定されており、マーケティング効果も大きくないと判断したうえ、代表チームの32強敗退も確定したためだ。OBビール関係者は「韓国の立場ではワールドカップの試合が終わったのと同じだけに、国内で進めていたワールドカップ関連マーケティングも終了したと見ればよい」と説明した.
コンビニ業界はワールドカップ自体が終わったわけではないだけに、トーナメント観戦需要を狙った企画や夏場のプロモーションは続ける方針だ.
GS25は月単位で企画した値引き企画をそのまま進める。CUも代表チームの試合終了と無関係に夏向けの値引きセールを続ける予定だ。セブンイレブンも観戦需要が高い商品を中心にマーケティングを継続する.
コンビニ業界関係者は「代表チームの32強敗退でこれまでの売上特需効果は半減する」としつつも、「有名サッカー選手が出場する人気国の試合を自宅で視聴する『自宅観戦層』を念頭に、ビール・つまみ類・簡便食を中心としたプロモーションを続ける予定だ」と述べた.
チキン業界も代表チームの試合終了で応援特需はやや縮小すると見込みつつ、トーナメント期間の観戦需要を念頭に置いたマーケティングを進める計画だ.
BBQ関係者は「ワールドカップを狙った別途のプロモーションは実施していない。代表チーム試合当日の特需は加盟店の自主的な早朝営業の効果だ」とし、「既存の値引き企画やプロモーションはワールドカップと無関係に予定通り続ける」と述べた。bhc関係者も「ワールドカップ単独プロモーションは実施していない」としながらも、「残るワールドカップ期間は自社アプリ特典プロモーションで自宅観戦層の需要を攻略する計画だ」と述べた.
ハイト眞露は代表チーム主将のソン・フンミンをモデルに起用した既存のブランドマーケティングを続ける。ワールドカップと直接連動したキャンペーンではないだけに、テレビ広告やプロモーションは契約に基づき継続する方針だ。ただし代表チームの32強敗退でワールドカップ特需は縮小するとみて、夏の繁忙期プロモーションを中心にマーケティングを続ける計画だ.
ハイト眞露関係者は「代表チームの敗退で効果は一部減少するだろうが、そもそも午前の試合だっただけに売上への影響も限定的と見込む」と述べた.
当初、平日午前の試合と物価高の影響で今回のワールドカップの興行・特需は大きくないとの見方が優勢だったが、代表チームがグループリーグ初戦に勝利して雰囲気が反転した。ペダル民族によると、チェコ戦が行われた12日午前9時から正午までの全体注文件数は前年同期比65.4%増加した。品目別ではチキンの注文が875.8%、ピザが220.8%、チョッパル・ポッサム（豚足・茹で豚の韓国料理）が97.9%増えた.
コンビニのCUは、光化門近隣店舗の売上がチェコ戦当日に240%、メキシコ戦で280%、南アフリカ共和国戦で150%増加した。特に初勝利の後だったメキシコ戦当時、GS25の店舗売上は138%伸び、セブンイレブンの光化門主要10店舗基準の売上も304%増えた.
流通業界は代表チームの32強敗退で応援中心の売上効果は縮小すると見込みつつも、ワールドカップのトーナメント試合がまだ残っているだけに観戦需要に集中する構えだ.
流通業界関係者は「代表チームの32強敗退が残念なのは事実だが、ワールドカップ自体が終わったわけではない」とし、「すでに準備した広告やプロモーションは予定通り進めながら、トーナメント観戦需要を狙ったマーケティングもそのまま続ける計画だ」と述べた.
食品業界関係者は「広告映像やパッケージは数カ月前から準備するだけに、中断は難しい」とし、「代表チーム応援中心からトーナメント観戦中心へマーケティングメッセージを調整する雰囲気だ」と述べた.