韓国のホテル業界が海外旅行の代わりにホカンス（ホテルとバカンスの合成語）で夏休みを過ごそうとする消費者向けのパッケージ発売競争に乗り出した。高為替（ウォン安）基調が続き、燃油サーチャージも第3四半期を過ぎてようやく例年並みの水準に戻るとの見方が出ている中で、夏の海外旅行需要が短期間で回復する公算が小さいためだ。
23日流通業界によると、最近、韓国のホテル業界は休息を重視する消費者の欲求を満たすため、差別化したパッケージと体験型コンテンツを前面に打ち出している。とりわけ今年のホカンス商品は単なる宿泊を超え、ホテル内で休息と食事、レジャー、ウェルネスプログラムまで完結させる滞在型商品が主流となっている。移動動線を最小化し、ホテル内施設を十分に楽しめるよう構成したのが特徴だ。業界では今夏のホカンスのキーワードとしてウェルネスとヒーリングを挙げる。
インチョン・ヨンジョンドにあるインスパイア・エンターテインメント・リゾートは8月24日まで予約可能な「サマープレイケーションパッケージ」3種を披露した。宿泊期間は8月31日までだ。すべてのパッケージには屋内ウォーターパーク「スプラッシュベイ」4時間利用券と客室ミニバー1回無料特典が基本提供される。
このうち「2泊ベーシックパッケージ」は実用型商品で、リゾート直営の飲食（F&B）店舗で使える10万ウォン相当のクレジットとオリーブヤング商品券1万ウォン券2枚を提供する。「2泊美食パッケージ」はF&B特典を強化した。スプラッシュベイ利用後に客室で楽しめる「インルームダイニング・フライドチキン」が提供される。翌日のシグネチャービュッフェレストラン「シェフズキッチン」2人分の朝食も含まれる。
インスパイア関係者は「家族向け屋内テーマパーク『チャンランド』のアトラクション3種利用券を提供するパッケージも用意した」とし、「ホテル内部で食事とショッピング、遊びまで一度に解決できるよう構成することに注力した」と語った。
ソウル都心の高級ホテルはウェルネスのコンセプトを強化している。パークハイアットソウルは夏の休息とリフレッシュを求める顧客のために、ウェルネス客室パッケージ「サマーリトリート（Summer Retreat）」を発売した。客室内でスパと運動、ビューティー、栄養管理まで体験できるよう構成し、「都心の中のヒーリング」に焦点を当てた。
JWマリオットホテルソウルは美食コンテンツを前面に掲げた。オールデイダイニングレストラン「フレーバーズ（Flavors）」では7月1日から8月31日まで夏の健康食メニューを提供する。アワビの酢和え、鶏胸肉の高麗人参冷菜、ネクタリンのブッラータサラダなど、旬の食材を生かしたメニューを披露し、健康と美食を同時に追求する顧客の取り込みを図る。
ホテル業界は最近、家族単位の顧客を狙ったプログラムも拡大している。過去はキッズプログラム中心だったが、最近は親と子がそれぞれ望む方式で休息を取れる、いわゆる「分離型ヒーリング」プログラムが増えている。親はスパやウェルネスプログラムを利用し、子どもはキッズクラブや体験プログラムに参加する形だ。
体験プログラムを最も体系的に用意したのはウォーカーヒル・ホテル＆リゾートだ。ウォーカーヒル・ホテル＆リゾートは2022年から「ウィンターキッズキャンプ」を運営してきた。子どもがアクティビティに参加している間、親が休息を楽しめるよう構成したのが特徴だ。プログラムはスポーツ活動と自然学習、クッキングプログラムなどで構成した。参加年齢は5歳から11歳までだ。
ウォーカーヒル・ホテル＆リゾート関係者は「ウィンターキッズキャンプを基に、サマーキッズキャンプを含むパッケージプログラムを準備している」と述べ、「2泊3日の間、子どもは芸術と体育を幅広く学び楽しみ、親は親としてそれぞれホテルで休息を取れる利点があり、反応が良いパッケージだ」とした。
旅行プラットフォーム各社も国内旅行需要の拡大に歩調を合わせている。ヨギオッテは夏の休暇シーズンをにらみ、国内宿泊と旅行商品を中心とした大型ブランドキャンペーンを展開している。今回のキャンペーンには俳優のキム・ユンソク、チャ・スンウォン、イ・ヨウォンがそれぞれ歴史的人物のイ・スンシン、キム・ジョンホ、善徳女王を題材に登場し、国内の旅行地を紹介する形式で制作した。キャンペーンは海の旅行地、全国各地の名所、新羅の文化遺産など、各人物に関連した旅行テーマを中心に構成した。
ヨギオッテによると、今夏の国内旅行需要は例年に比べ増加している。7〜8月の国内宿泊予約件数は昨年同期間より28％増えた。宿泊タイプ別ではキャンプ予約が39％、ホテル予約が32％、リゾート予約が23％増加したと集計した。ヨギオッテ関係者は「海外旅行の費用負担が増え、旅行トレンドが移動型から滞在型に変わったことが奏功した」と述べた。