CJ OLIVE YOUNG（以下、オリーブヤング）は、定期セールイベント「オルヨンセール」の期間に合わせて韓国を再訪する外国人顧客が大きく増えていると22日に明らかにした。
オリーブヤングが国内タックスリファンド1位企業のグローバルタックスフリー（GTF）とともに外国人顧客データを分析した結果、今年3月と6月の2回にわたるオルヨンセール期間に連続して韓国を訪れKビューティーのショッピングを楽しんだ外国人が3年前より11倍に増えたと集計した。
オルヨンセールは毎年3月、6月、9月、12月の年4回開催されるオリーブヤングの代表的な定期割引イベントだ。1500以上のビューティーブランドが参加し、スキンケアやメイク、ヘア・ボディ用品、健康機能食品など多様な商品を割引販売する。とりわけオリーブヤングに入店する国内外の人気ブランドと新進Kビューティーブランドの主力商品を一度に見渡せるため、外国人観光客にとっては最新のKビューティートレンドを体験するショッピングフェスとして定着している。
オルヨンセール期間に合わせて1年に2回以上韓国を再訪する外国人は2023年以降直近まで年平均で2倍ずつ増えている。昨年はオルヨンセール期間中に3回以上韓国を再訪した外国人観光客が約6200人に達したと集計した。税金還付手続き上、一定期間内に出国しなければならない点を踏まえると、これらは韓国を訪れて買い物をした後に帰国し、再びオルヨンセールの時期に合わせて訪韓したとみられる。
オルヨンセールは単なる割引イベントを超え、外国人観光客が韓国の日常を体験する観光コンテンツとしても定着している。とりわけ韓国の日常文化を楽しむ「K（ケイ）デイリ―ケーション」トレンドと相まって、非首都圏での消費拡大にも影響を及ぼしているという評価だ。
実際、今回6月のオルヨンセール期間、非首都圏店舗の外国人売上は前年同期比72%増となった。これは同期間の全国平均の外国人売上増加率45%を大きく上回る水準だ。韓国を直接訪れられない海外顧客のオンライン需要も伸び、同期間のオリーブヤンググローバルモール訪問者数は昨年より180%以上増えた。
オリーブヤング関係者は「オルヨンセール期間に韓国を再訪する外国人が増えていることは、オリーブヤングがKビューティーの代表ブランドを越え、一つのコンテンツになったということだ」と述べ、「今後もオリーブヤング独自の差別化されたケイパビリティで、外国人観光客の満足度向上はもちろん、Kビューティーブランドがグローバル顧客と出会う接点を継続的に拡大していく」と語った。