農心が英テイスト・オブ・ロンドンで辛ラーメン単独ブース運営

農心は19日、今月17日から21日までの5日間、英国ロンドンのリージェンツ・パーク（The Regent's Park）で開かれるフードフェスティバル「テイスト・オブ・ロンドン（Taste of London）」に参加し、辛ラーメンの単独プロモーションブースを運営すると明らかにした。

「テイスト・オブ・ロンドン」は毎年5万人以上の来場者が訪れ、世界的レストランの料理と最新の飲食トレンドを体験する、英国を代表する美食の祭典である。

農心はイベントのメインイベント区域である「クック・スクール（Cook School）」の向かいに、150㎡（約45坪）規模の大型辛ラーメンブースを設けたと述べた。ブース外部には農心の主力製品である「辛ラーメン」と「辛ラーメン トゥンバ」の大型オブジェを配置した。

ブース内部は「体験ゾーン」と「試食ゾーン」に分けて運営する。体験ゾーンではミニゲームなどのブランド体験を実施する。

試食ゾーンでは即席ラーメン調理器を活用し、来場者が辛ラーメンと辛ラーメン トゥンバを味わえる。韓国特有の「ポジャンマチャ（屋台）」の雰囲気を生かしたテーブルと椅子を配置し、来場者にKカルチャーの体験を提供したと農心は説明した。

農心の関係者は「今後もグローバル消費者と直接交流できる多様な体験型マーケティングを展開し、欧州市場でのブランド認知度を一段と盤石にしていく」と語った。

農心はグローバル市場での成果拡大に注力している。先ごろ昨年、米国ニューヨークのタイムズスクエアと英国ロンドンのピカデリー・サーカス（Piccadilly Circus）広場に辛ラーメンのブランド広告を掲出し、辛ラーメンの現場プロモーションを実施したこともある。