現代百貨店は20日から来月12日までザ・ヒュンダイソウルでKコンテンツフェア「WHAT'S YOUR K-TASTE」を開催すると19日明らかにした。Kポップ、Kフード、Kファッションなど多様な分野のKコンテンツを顧客の嗜好に合わせて多彩に楽しめるよう企画した催しである。
催しの期間、ザ・ヒュンダイソウルではグローバルファンダムを狙ったKポップブランドの大型ポップアップストアが開かれる。ザ・ヒュンダイソウル地下1階アイコニック催事場では23日から来月1日まで、SMエンタテインメント所属の8人組ガールズグループ「ハーツトゥハーツ」の流通社初のポップアップストアを実施する。2枚目のミニアルバム「レモンタン（Lemon Tang）」発売を記念した催しである。
5階ポップアップスタジオでは26日から来月5日まで、グローバルで人気のボーイズグループ「エイティーズ」のミニ14集「ゴールデンアワー：パート5」発売記念ポップアップストアを運営する。
KキャラクターとKグッズ関連のポップアップも用意する。地下2階アイコニックポップアップゾーンでは来月9日から22日まで、SNSで人気のキャラクター「アンギョンマンドゥ」の流通社初のポップアップストアを開き、限定グッズを披露する。
5階ボイド空間では25日から来月5日まで、伝統色を基にした手作り絵の具体験ブランド「エブラボ」の初のオフラインポップアップストアを実施する。同じ階の「ザ・ヒュンダイスーベニア」売場では24日まで「2025 K文化商品」に選定されたコチュジャンブランド「ケイチョプ」の単独ポップアップストアが開かれる。
伝統的な美感を現代的に再解釈したKビューティーとKリビングの催しも披露する。4階ボイドポップアップ空間では20日から来月2日まで、現代百貨店の自社ビューティー編集ショップ「ビクリーン」がKビューティーブランド「マイインステイ」のポップアップストアを開く。ここでは韓国伝統パッケージデザインを適用したディフューザーコレクションが初公開される。
同じ階のポップアップスタジオでは24日から来月8日まで、Kベディングブランド「ビンコレクション」のポップアップストアが開かれ、人気商品を割引販売する。
外国人顧客向けのグローバルプロモーションも用意した。催しの期間、ザ・ヒュンダイソウル6階のグローバルラウンジを訪れる外国人顧客には、Kコンテンツフェア参加ブランドの追加割引と記念品特典が含まれたバウチャーを提供する。また地下2階のフォトグラム売場では、顧客の嗜好に合わせたカスタムIDカードを無料で作成できる。
オンラインではソウル観光財団とともにSNSイベントを実施する。イベントは24日から30日まで外国人顧客を対象に行う。ソウル観光の公式ソーシャルメディアチャンネルであるビジットソウルのインスタグラム（@visitseoul_official）のザ・ヒュンダイソウルKコンテンツフェアの投稿にコメントを残すと、抽選で「フェアモントアンバサダーソウル」の宿泊券、ザ・ヒュンダイソウルのVIPラウンジ「YPHAUS」入場券、ザ・ヒュンダイソウルF&B利用券5万ウォンなどの景品を進呈する。
一方、ザ・ヒュンダイソウルは昨年までに182カ国の観光客が訪れた代表的なショッピング名所として定着した。フード・ビューティー・ポップアップストアなどKカルチャーを基盤とする体験型コンテンツが外国人観光客の流入を牽引しているとの評価だ。ザ・ヒュンダイソウルの第1四半期の外国人売上は前年対比121%増加した。
現代百貨店の関係者は「顧客がショッピングとともに差別化されたKカルチャーを体験できるよう、多彩なコンテンツを披露する計画だ」と述べ、「今後も継続的なコンテンツ開発を通じて新しい形のユニークなショッピング体験を提供していく」と明らかにした。