韓国の化粧品企業が「塗るビューティー」を越えて「食べるビューティー」へと事業領域を広げている。化粧品で培ったブランド認知度と製品開発・マーケティングの力量、海外流通網を「イナービューティー」事業に接続し、新たな成長動力を確保しようとする動きとみられる。
イナービューティーは、食品や健康機能食品の摂取によって肌や体形などの美容効果を期待する製品群を指す。関連市場も速い速度で成長すると予想されている。
17日、関連業界によると、グダイグローバルはイナービューティーブランドの立ち上げに向け、商品企画、ECのMD、マーケティングなど多様な分野で経験者の採用を進めている。グダイグローバル側は採用公告を通じて「当該職務はグダイグローバルの新規関係会社所属の採用案件だ」とし、「新規イナービューティーブランドのゼロベースから成長の旅路を共にする人材を探す」と明らかにした。
グダイグローバルはBeauty of Joseonをはじめ、ティルティル、スキン1004、ラウンドラブ、スキンフードなどを相次ぎ買収し、マルチブランド企業として規模を拡大してきた。来年のIPO（企業公開）を前に、化粧品ブランドの買収と海外流通網の拡大に続き、イナービューティーを新規カテゴリーとして検討し、事業ポートフォリオの拡張に乗り出したとみられる。
APRもグローバル市場を狙ったイナービューティー製品の開発に着手した。これに向け最近、健康機能食品専門のOEM・ODM企業ネチュラルウェイと戦略的業務協約を締結した。
APRは既存でも傘下ブランドのグラムディ（GLAM.D）を通じて健康機能食品事業を展開してきた。グラムディの主力製品は酵素、プロテインシェイクなど体重管理と健康管理の製品群が中心だった。APRは今回の協約を機に製品群を多様化し、肌・美容などイナービューティーに焦点を当てた製品開発を拡大する見通しだ。
化粧品企業がイナービューティーに参入するのは既存事業との接点が大きいからだ。コラーゲン、ヒアルロン酸、レチノール、グルタチオンなどイナービューティー製品で主に活用される成分は化粧品消費者にもなじみがある。製品開発とマーケティングの過程でも、肌、抗酸化、スローエイジング、体重管理など既存のビューティーの文法を活用できる。
リピート購入が多い点も企業にとって魅力的である。ある業界関係者は「化粧品は製品別の使用サイクルが比較的長い一方、健康機能食品とイナービューティー製品は一定期間、継続的に摂取する方式で消費される」と述べ、「ブランド忠誠度を確保すれば定期購入やセット販売につながり、売上を高める効果が期待できる」と語った。
健康機能食品はすでに韓国の生活消費財として定着している。韓国健康機能食品協会によると、直近1年内の健康機能食品の購入経験率は83.6%で、直近5年で最高値を記録した。
グローバルな成長性も高い。市場調査機関プレシデンス・リサーチによると、イナービューティーと類似の概念であるグローバル・ニュートリコスメティック市場は2025年に82億1000万ドル（約12兆4000億ウォン）から2035年に180億2000万ドル（約27兆2000億ウォン）へ成長すると観測された。ニュートリコスメティックは摂取によって肌・髪・爪など外見の改善効果を期待する製品を意味する。イナービューティーは体重管理や腸の健康、睡眠などウェルネス領域まで含む、より広い概念として用いられる。
流通チャネルでも関連需要は確認されている。オリーブヤングが今年1月に披露したウェルネス・キュレーティング・プラットフォーム「オリーブベター」は、ローンチ100日でウェルネス商品を初めて購入したオリーブヤング会員180万人を獲得した。オフライン1号店である光化門店の外国人売上比率はオープン直後の7%水準から4月末には50%に迫った。オリーブヤングは年内にオリーブベターの店舗を10店まで増やす計画だ。
パク・ジョンデ・ハナ証券研究員は「米国の主流健康機能食品は大半が大量量産体制で錠剤剤形がほとんどだが、韓国製品はグミ、ジェリー（スティック）、カプセルなど多様な剤形とトレンディーなコンセプトで消費者の関心を引いている」と述べ、「KカルチャーとKビューティーの成功がKイナービューティーへの信頼につながっている」と語った。