出生率が上向き、プレミアム育児消費が広がるなか、乳幼児・子ども向け用品市場が活況を呈している。高価格の輸入ブランドのベビーカーは注文後に数カ月待ちが生じるほど需要が集中しており、ファッションプラットフォームや百貨店など流通各社は競ってキッズ事業の拡大に拍車をかけている。
15日流通業界によると、オランダの育児用品ブランド、ブガブー（Bugaboo）の人気モデル「Dragonfly GF」は最近、需給が円滑でない状況だ。中東戦争などの余波で一部部品の調達に支障が生じ、多くの店舗やサイトで在庫が払底し、入荷時期も不透明な状態である。
業界では既存モデルの生産は事実上中断されたとみている。現在はリニューアル後続モデルを中心に販売が行われている。当該製品は現在、事前予約（プレオーダー）を受け付けている。来月初めから順次配送が進む予定で、色やオプションによっては8月以降にずれ込むケースも生じる見通しだ。
韓国の出生率反騰に伴う需要増加とグローバル供給網の不安が重なり、人気モデルを中心に品薄現象が繰り返される傾向だ。ブガブーは100万〜300万ウォン台の価格でも高い人気を享受し、ベビーカー界のエルメスと呼ばれる育児用品ブランドである。予備の親の間では出産前から製品を予約しておく例も少なくない。
9月出産を控えた予備の母親、姓イムの人物（40）は「ベビーカーとベビーベッドを手に入れようと光州、釜山など他地域の百貨店や量販店までくまなく探したが、結局在庫を確保できなかった」と述べ、「1つのブランドで用品を統一すれば部品などが互換するため、重要な用品は1カ所で買いたいが、容易ではない」と語った。
韓国の出生児数は増加傾向だ。昨年の韓国の出生児登録数は25万8242人で前年比6.6%増となり、2年連続で増加した。年間合計特殊出生率（女性1人が生涯に産むと見込まれる子どもの数）は4年ぶりに0.8人を回復した。今年1〜3月期の出生児数は7万5013人で2019年以降の最大値を記録した。婚姻件数や30代前半人口の増加などが影響したとみられる。
出生児数の増加とともに、1人の子に消費を集中する「VIB（Very Important Baby）」トレンドや「ゴールドキッズ」トレンドも続いている。子ども1人のために親だけでなく祖父母、叔母・叔父、周囲の知人まで10人超が財布を開くという意味の「テンポケット」消費傾向などが、プレミアム育児用品需要につながっているということだ。サムジョンKPMGは昨年のレポートで、このような消費トレンドが韓国のキッズ産業の高級化を牽引していると分析した。
ファッション・流通業界の各所でキッズ市場の成長が表れている。今年1〜3月期の29CMキッズの取扱高は前年同期比で237%以上増加し、昨年の年間取扱高は前年比で4倍超に跳ね上がった。29CMは2024年からベイビー（0〜2歳）とキッズ（2〜7歳）カテゴリーを拡大している。
オフライン投資も続いている。昨年ソンスドンにオープンした29CMのキッズ編集ショップ「イグキッズ ソンス」はオープン初月に約2万人が来店し、現在も月平均1万5000人以上が訪れている。先月にはソウルのソウルスプ近隣に2号店となる「イグキッズ ソウルスプ」も開店した。
MUSINSAもキッズ市場攻略を強化している。今年1〜3月期のMUSINSAキッズ専門館の取扱高は前年同期比で約20%増加した。購買顧客数は2022年比で212%増えた。とりわけ30代顧客が199%増加し、主要な消費層として定着した。昨年、MUSINSAの自社ブランド「ムシンサ スタンダード」のキッズオンライン取扱高は83%以上増加し、オフライン売上は6.7倍に伸びた。
新世界系列のファッションプラットフォームW CONCEPTもキッズ市場攻略に注力している。昨年のW CONCEPTキッズカテゴリー売上は前年比で4倍増加し、同期間の入店ブランド数も2倍以上に増えた。今年1〜3月期の売上は前年同期比で50%増加した。とりわけ出生直後から24カ月未満の乳児向け商品を展開する「ベイビー」ラインの成長が目立つとの評価だ。
伝統的ファッション企業もキッズ事業の拡大に拍車をかけている。大人向けファッションで知られるデザイナーブランドは、相次いでファミリールックを前面に出し、キッズラインを拡充する傾向だ。プレミアムキッズウエア戦略を強化するLFヘジスの今年1〜3月期のキッズ売上は昨年10〜12月期比で191%増加した。
イーランドワールドのキッズSPA（製造・流通一貫）ブランド「スパオ キッズ」は、既存のスパオの「ミニミ」製品で支持を得ている。スパオのキッズライン売上は昨年までの2年間で約2倍成長した。全スパオ商品のうちファミリー商品群が占める比率は2020年の5%水準から昨年は30%まで増加した。
百貨店では、ラグジュアリーや高価格の輸入ブランドを中心にキッズ売上が増えている。今年1〜3月期のロッテ百貨店のキッズカテゴリー売上は前年同期比で20%増加し、このうちラグジュアリーキッズの売上は30%伸びた。同期間、新世界百貨店と現代百貨店の輸入子どもブランド売上もそれぞれ21.5%、31.4%増加した。
グローバル金融データサービス企業のピッチブックによると、韓国のキッズ産業規模は昨年約65兆ウォンを記録した。2012年と比較すると2倍以上に成長した水準だ。2030年には市場規模が100兆ウォンまで拡大するとの観測が出ている。