hyが配送網で「アリ」参加型販促展開

hyが自社の配送インフラを活用した飲料・食品ブランド「アリ（ARIH）」の消費者参加型プロモーションを実施すると12日に明らかにした。

hyは「搭乗型冷蔵カート『ココ（COCO）』とフレッシュマネージャー（以下FM）ネットワークを活用し、消費者との接点を拡大してブランド体験を提供するため、今回のプロモーションを企画した」と説明した。

hyは全国1万1000台余りのココを活用し、アリの認知度強化に乗り出す。顧客はココ側面に貼付されたブランドステッカーのQRコードを通じて、アリ公式SNSチャンネルにアクセスできる。購入顧客向けのイベントなども用意した。

この日から開かれる防弾少年団「BTS WORLD TOUR 'ARIRANG' IN 釜山」の会場では、アリのブランドブースを運営する。

アリはパルドとhyがグループ防弾少年団と共に企画したグローバル「モダンバランスフード（Modern Balance Food）」ブランドである。BTSメンバーがブランド名や味、デザインなどを含む企画段階から直接参加したアリのコンセプトは「日常の均衡と幸福、健康」だ。現在、モダンヌードル、ポストバイオティックエナジードリンク、デュアルバイオティックソーダなど3つの製品群を展開している。

アリは1日、ロッテ免税店金海空港店に入店したのに続き、釜山店でも販売している。今後、仁川空港第2旅客ターミナル248・243番ゲート付近の店舗、金浦空港店にも順次入店する予定である。

hy関係者は「今回のプロモーションは、消費者がさまざまな形でアリを体験できるよう企画した」と述べ、「今後もオンライン・オフラインの接点を拡大し、ブランド認知度を高めていく」と語った。