11番街は中国「ジンドン닷컴（京東/JD.com）」のクロスボーダーECプラットフォーム「ジンドンワールドワイド（JD Worldwide）」に「11番街専門館」を開設し、中国向け越境販売事業を本格運営すると10日明らかにした。今回の専門館開設により、11番街の販売者は配送やマーケティングなど初期負担を抑えつつ中国市場に進出できるようになった。
ジンドン닷컴は2025年10月基準で年間アクティブ消費者数7億人以上を抱える中国の代表的なECプラットフォームである。年間アクティブ消費者数は、直近1年で少なくとも1回以上商品を購入した顧客数を意味する。
11番街専門館はアマゾン、ウォルマート、楽天などグローバルEC事業者とともにジンドンワールドワイドのメイン画面に露出される。日間アクティブユーザー数（DAU）が1億人前後のジンドン닷컴アプリでも検索を通じて専門館にアクセスできる。
先立って11番街は4月に「グローバルビジネス事業説明会」を開き、約170のブランド社を対象に中国向け越境販売の事業構造と支援政策を公開するなど、販売者の募集を進めてきた。こうした取り組みに支えられ、現在11番街専門館には中国消費者の嗜好が高いKビューティーブランドを中心に、加工食品、健康機能食品、ファッション、リビング、ベビー用品など多様なカテゴリーの約350ブランド商品が入店している。ジンドン닷컴の正規品販売原則に基づき、ブランド本社および公式総代理店の商品を中心に構成し、159元以上の購入時には送料無料特典を提供する。
11番街は専門館オープンを記念し、30日までローンチプロモーションを実施する。特に今回は中国最大のショッピング行事の一つである「618ショッピングフェスティバル」期間と重なるため、初期の露出効果を高められると期待される。
イベント期間中は「ブランドデー」を運営し、毎日韓国の人気ブランドを紹介して特価販売する。ビューティーカテゴリーでは東国製薬、キム・ジョンムンアロエ、TONYMOLY、サイニックなどが参加する。このほかにもJ.ESTINA、ビーナスなどのファッションブランドやオンヌリ薬局などの健康機能食品、チョンウ食品・ホジョンガなどの加工食品、アレルマンなどのリビングブランドを含め、合計7つのカテゴリーで中国消費者を狙った韓国商品を披露する。
購入特典も用意した。すべての購入顧客に対し、決済額200元ごとに30元、すなわち15%の割引特典を提供する。11番街専門館での初回購入の顧客には5元割引クーポンも追加で発行し、初期の購買転換を促す。
シン・ヒョンホ11番街戦略グループ長は「韓国の販売者には中国市場での成長機会を、中国の消費者には韓国商品を便利にショッピングできる体験を提供する11番街専門館が、韓中EC活性化の導火線の役割を果たすと期待する」と述べ、「今後もジンドン닷컴と継続的に協力し、ブランドと商品群を拡大し、各種プロモーションを積極展開するなど、サービス競争力を強化していく計画だ」と語った。