ジェンスン・フアンNVIDIA最高経営責任者（CEO）の来韓が韓国の食品業界に思わぬ特需をもたらしている。フアンCEOが韓国で飲食する姿が国内を越えて海外メディアやソーシャルメディア（SNS）を通じて拡散し、関連商品の販売が伸びてブランド認知度まで高まっているためだ。
8日コンビニエンスストアのセブン-イレブンによると、同社とSKハイニックスが協業しHBM（高帯域幅メモリー）をコンセプトに発売したスナック「ハニーバナナ味HBMチップ」の売上は6〜7日基準で前週同曜日比704%増となった。とくにフアンCEOが市民にこの製品を配った直後の6日の日販は前週同曜日比766%跳ね上がった。同期間、セブン-イレブンの自社アプリケーション（アプリ）でのHBMチップ検索量も160倍に急増した。セブン-イレブン関係者は「HBMチップは限定企画商品だが、追加生産の可否を検討中だ」と述べた。
市民にともに配られたピングレのバナナ味牛乳とパルドのビラク食醯の6日基準セブン-イレブンでの日販は、前週同曜日比でそれぞれ12%、13%増えた。
先の5日、ソウル麻浦区ホンデのあるサムギョプサル店でフアンCEOは崔泰源（チェ・テウォン）SKグループ会長、ク・グァンモLGグループ会長、イ・ヘジンNAVER議長らと、いわゆる「サムソ（サムギョプサル＋ソジュ）会合」を持った。その後、BBQホンデ入口店を訪れ、黄金オリーブチキンと生ビールなどを楽しみ、市民にはHBMチップとバナナ味牛乳、ビラク食醯などを配った。週末には南大門市場のカルグクス店や鐘路区のサムゲタン店、ウルチロの平壌冷麺店などを訪れ、韓国料理を楽しむ姿が相次いで捉えられた。
現在、フアンCEOが訪れた店舗では「聖地巡礼」現象が続く雰囲気だ。国内外の来訪者がフアンCEOが座った席や注文したメニューを尋ねたり、店に残していったサインなどを認証写真に収めようと店を訪れているという。チキンブランドBBQの運営会社ジェネシスBBQグループ（以下、BBQ）によると、フアンCEOが訪れたBBQホンデ入口店の5〜7日の売上は前週同曜日比で20%以上増えた。
とりわけ7日、フアンCEOがプロ野球の始球式に臨んだ蚕室野球場では、NVIDIA側が団体観覧席向けにBBQメニュー「クランチ純肉クラッカー」113箱を注文した。BBQ関係者は「現在（フアンCEOが総帥らと食べたメニューや野球場に注文したメニューなど）関連セットメニューとプロモーションの発売を準備している」と述べた。昨年ソウル市三成洞のカンブチキン店舗で、フアンCEOと李在鎔（イ·ジェヨン）サムスン電子会長、鄭義宣（チョン・ウィソン）現代自動車グループ会長らが注文したメニューを束ねて『AIセット』として発売した流れと類似している。
このようにフアンCEOが消費した製品と訪れた場所が注目を集める背景には、フアンCEOのグローバルな影響力がある。実際、海外メディアも今回の来韓期間のフアンCEOの動向を主要ニュースとして扱った。ロイター通信は今回の来韓をNVIDIAの韓国市場向け「魅力攻勢（Charm push）」と評価し、テレビ番組出演やプロ野球の始球式、韓国企業総帥らとのサムギョプサル会合、HBMチップと飲料の配布などを比重高く紹介した。人工知能（AI）産業を代表する人物の一挙手一投足がニュースとなる中、フアンCEOが食べ飲んだ食品と製品も自ずとグローバル消費者に露出された格好だ。
食品業界関係者は「以前はグローバルな認知度が高い有名人を広告モデルに起用するために少なからぬ費用を投じなければならなかったが、今は影響力のある人物の実際の消費シーンがより大きな話題を生む場合が多い」と述べた。イ・ウニ仁荷大消費者学科教授は「有名人が何を食べ、どこを訪れたのかが知られると、消費者は自分もその経験をしてみたいと思う。とくに自分でも難なく試せる場合、その傾向はさらに強まる」とし、「同じメニューを食べ、同じ空間を訪れる過程自体が一つの体験になるため、関心が続くのだ」と述べた。