ロッテ七星飲料が自社の代表的な焼酎ブランド「チョウムチョロム（最初のように）」の20周年特別広告モデルにお笑い芸人兼タレントのイ・スジを起用した。業界では単なるモデル起用を超え、チョウムチョロムが20年間積み上げてきた広告資産を親しみやすく愉快に再解釈した試みだという分析が出ている。
28日、酒類業界によると、最近公開されたチョウムチョロム20周年特別広告でイ・スジはイ・ヒョリ、スジ、ジェニーが出演した過去のチョウムチョロム広告をパロディ形式で再現した。従来の焼酎広告特有の夢幻的な雰囲気と表情演技、カメラ演出などをイ・スジがコミカルな感性で解きほぐしたということだ。
ロッテ七星飲料の関係者は「チョウムチョロムは長きにわたり消費者とともに歩んできたブランドだ。過去に披露した広告も重要な資産だ」と述べ、「チョウムチョロムとともにした消費者には共感を、若い消費者には新鮮な笑いを提供し、世代を横断するブランドとして定着すべく多様なマーケティングも展開する計画だ」と語った。
業界は今回の広告の核心を「ブランド記憶の再解釈」と解釈する。過去の広告を単純に復元するより、消費者が記憶する場面をパロディとユーモアの形式で表現し、ブランド親近感を高めようとしたということだ。
これは最近の広告業界の潮流と合致するとの評価だ。各ブランドが過去のコンテンツをミーム（Meme・オンライン派生コンテンツ）やショートフォーム形式で再加工する事例が増えているためだ。これにより、馴染みのあるブランド資産を若い消費者が楽しむ方式で実装し、再び消費させている。
酒類業界の関係者は「以前は広告モデル自体のスター性が重要だったが、最近は消費者が広告を一つのコンテンツとしてソーシャルメディア（SNS）で楽しみ共有できるかどうかがより重要になった」と述べ、「過去の広告をパロディ形式で再解釈したのも、消費者が親しみをもって記憶する場面を活用し共感を高める意図だ」と語った。
実際にイ・スジとともにしたチョウムチョロム20周年特別広告の3部作に対するオンラインの反応は熱い。22日、ロッテ七星の酒類公式YouTubeアカウントに掲載された15秒尺の広告動画3本は公開6日で多くの再生数を記録している。「振れ、最初のように（イ・ヒョリのパロディ）」の広告再生数は約53万回、「初めの感じそのまま（スジのパロディ）」の広告再生数は約661万回、「さらになめらかに喉を下る（ジェニーのパロディ）」の広告再生数は約673万回に達する。
一部では、最近の酒類消費減少の流れも今回の広告と無関係ではないと見る。国税統計ポータルによると、希釈式焼酎の出庫量は2019年の91万5596キロリットル（㎘）から2024年の81万5712㎘へと約10.9%減少した。とりわけ若い消費層を中心に飲酒量が減り、ノンアルコール・低アルコール市場が拡大する中、若い消費者との接点を広げるための突破口が必須課題として浮上したのが酒類業界の現実的な悩みだ。
酒類業界の関係者は「焼酎の消費自体が減る状況で、単にモデルだけで若い消費者の関心を引くのは難しいのが現実だ」と述べ、「消費者が自発的に見に行き共有したくなるコンテンツ型広告を打ち出してこそ反応を得られる雰囲気だ」と語った。
イ・ジョンウ南ソウル大学流通マーケティング学科教授は「過去の焼酎広告が芸能人のイメージを前面に出した広告中心だったとすれば、最近は消費者が直接楽しみ共感できる方向に変わっている」と述べ、「若年層の飲酒減少傾向が続く以上、今後も酒類業界が従来の広告文法から離れ、消費者と疎通しようとする新たなアプローチを続ける可能性が大きい」と語った。