ABLY Corporationが運営するスタイルコマースプラットフォームABLYは、ビューティーブランドCLIOと協業し、パートナー社協業型自社ブランドラインアップ「ABLY LABEL」の初商品を披露すると19日明らかにした。
ABLY LABELは、ABLYがパートナー社とともに商品を企画・開発するコラボレーション型PBラインアップである。ABLYは年間1500億件以上蓄積される嗜好ビッグデータを活用して顧客需要を発掘し、これをパートナー社の製品競争力と結合して差別化した商品を打ち出す構想だ。
最初の協業パートナーはCLIOだ。今回の協業商品はZ世代を狙って企画され、10・20代の主要な肌悩みとされる毛穴カバーに焦点を当てたクッションとプライマーの2種で構成した。
「マッドブラークッション」は、肌の凹凸と毛穴を自然にカバーし、なめらかな肌質感を演出するのを助ける製品である。さっぱりとした仕上がりを前面に掲げ、コストパフォーマンスを重視する若年層を考慮して、CLIOのベースラインアップとしては異例の1万ウォン台の価格で発売する。
ゲルタイプのプライマー「マッドブラーポアイレイザー」は、軽く密着するテクスチャーが特徴だ。ベースメイクの持続力を高め、肌の欠点を補完して完成度の高い肌表現を助ける。
CLIO関係者は「ABLYの膨大なビッグデータを通じ、既存のベースメイク市場でZ世代の潜在的な空白を正確に捉え、その需要を新製品に集中的に反映できた」と述べ、「今回の協業商品を通じて、ビューティーの中核顧客層である10・20代との接点を強化し、ブランド体験を拡大していけることを期待する」と語った。
ABLYはCLIOとの初協業を皮切りに、ABLY LABELを本格的に拡大する計画だ。6月にはヴィーガンビューティーブランドのチェイシングラビットと協業商品を披露し、その後はスキンケアブランドのトリデンなど多様なブランドとのパートナーシップを通じて、コラボPB商品を順次発売する予定である。
カン・イムギュABLYビューティーPB本部長は「ABLY LABELは、パートナー社が新たな成長動力を確保できる柔軟なビジネス環境を提供すると同時に、顧客が嗜好に合った差別化されたビューティー商品に出会える機会になる」と述べ、「今後も独自のプラットフォーム能力を土台にパートナー社と共に成長し、ビューティー市場のトレンドを先導していく」と語った。
一方、ABLYは先月、初の自社ビューティーブランド「BYBLY」をローンチした。BYBLYは「by ABLY」の意味を込めたブランドで、ABLYに蓄積された10・20代の顧客データに基づいて企画した。プラットフォーム内の嗜好・購買・レビューのデータを分析し、実際の需要を反映した商品を披露したことが特徴だ。製品はABLYアプリで単独販売する。