ペダル民族（以下、ペダル民族）を運営するウーワブラザーズは、YouTubeチャンネル「情緒不安キム・ヘムチ（以下、キム・ヘムチ）」と協業し、限定版グッズを発売すると14日に明らかにした。
70万人の登録者を持つキム・ヘムチは、現代人の不安な感情と日常をハムスターのキャラクターで軽妙に描き人気を集めているYouTubeチャンネルである。退勤後にデリバリー食品でストレスを解消する動画が投稿物の再生数1位を記録したこともある。特に動画で自ら「ペダル民族ソング」を歌うキム・ヘムチがデリバリーアプリを愛用するキャラクターである点に着目し、今回の協業を企画したというのがペダル民族側の説明である。
今回披露する協業商品は、キム・ヘムチの世界観を反映し「ストレス解消」をコンセプトに制作した。商品は全3種で、▲ピザ形のスクイーズ（手で握ったり離したりを繰り返してストレスを解消する製品）▲キム・ヘムチのキャラクターがプリントされたキーキャップ▲ディッピングソース包装紙に収めたフォトカードなどである。グッズ制作にはキム・ヘムチのライセンシングパートナー社であるケイビジョンも参加した。
これは単なるグッズ販売にとどまらず、デリバリープラットフォームの利用体験自体をコンテンツ化しようとする戦略とみられる。これに先立ちペダル民族は、Bマートを中心に多様なコンテンツ・セレブ協業商品を拡大してきた。先にキム・ホユンシェフが運営するアイスクリームブランド「アイスクリームソサエティ」のBマート単独商品を披露し、YouTuber「ヨスオンニ」と協業して「春の日にはヨーグルト蜂蜜餅」、「ドバイもちもちクッキー」などを発売した経緯がある。
協業商品はペダル民族の即時配達サービスであるBマートで限定数量として約1週間販売する予定である。ペダル民族の関係者は「今後も多様な協業マーケティングでペダル民族とBマートの顧客体験を高められるよう努める」と述べた。