CJ OLIVE YOUNG（以下、オリーブヤング）は、ウェルネスキュレーションプラットフォーム「オリーブベター（OLIVE BETTER）」がローンチから100日を迎えたと14日に明らかにした。
オリーブベターは、オリーブヤングが1月30日に「健康的な美」を中核価値として掲げ、既存のヘルスカテゴリーをウェルネス全般へと広げて打ち出したプラットフォームである。やや抽象的と受け止められてきたウェルネスの概念を、顧客のライフスタイルに合わせて分かりやすく噛み砕いた点が特徴だ。
オリーブベターは、グローバルなウェルネス市場で注目されるウェルネスショットとグミ型健康食品を前面に掲げ、大衆的な需要を喚起した。小瓶やスティック状に濃縮されたウェルネスショットをバラ単位でも販売し、顧客が自分に合う製品を気軽に試せるようにした点も差別化だ。
こうした戦略は売上実績につながった。先月末時点でオリーブベター店舗の売上上位30製品のうち半数超がウェルネスショットとグミ製品だった。オリーブヤングでウェルネス商品を初めて体験した会員数も180万人を超えた。
外国人顧客の反応も急速に拡大している。オリーブベター1号店のクァンファムン店は、オープン直後の2月第1週の売上に占める外国人比率が7%にとどまったが、4月末には50%に迫った。外国人顧客の購買上位5製品もリジュラン、ビビラボ、ナッシングベターなど、すべて韓国ブランドと集計された。
オリーブヤングは今後、オンライン・オフライン全チャネルで体験ベースのキュレーションを強化し、オリーブベターを高度化する計画だ。オンラインモールは、顧客がウェルネス商品の特性を容易に理解し、目的に応じて探索できるよう全面改編する。オリーブベターはオリーブヤングアプリ内のアプリインアプリ（App-in-App）サービスを提供する。摂取対象、目的、または成分別のパーソナライズドな商品推薦に加え、摂取方法、機能などの案内を受けられ、サプリの摂取時間を知らせる「ルーティンアラーム」機能も利用できる。
オフライン店舗も拡大する。年内にミョンドン・ソンスなど外国人観光客と2030世代の流入が多いソウル・首都圏商圏を中心に10店舗を確保する目標だ。オリーブヤングとオリーブベターを組み合わせた複合型店舗も検討している。
オリーブヤングの関係者は「オリーブベターのローンチ100日は、オリーブヤングが積み上げてきたKビューティの成功方程式をウェルネス市場にうまく移植し、堅固なKウェルネスのエコシステムを築き、グローバル展開の可能性を立証した点で意義が大きい」と述べ、「今後も国内の新興ウェルネスブランドを継続的に発掘し、市場の革新を進めながらKウェルネスの競争力を強化していく」と語った。