GSショップは自社アンダーウェアブランド「UBGS（Underwear Beyond Good Selection）」を披露し、2026年春・夏シーズン製品である「コンフォートライン」を発売すると14日に明らかにした。
UBGSは選択の自由、直接感じられる快適さ、信頼できる品質、負担のない価格を中核価値に掲げるブランドである。最大の特徴はトップスとボトムスのサイズを別々に選んで購入できる点である.
従来のホームショッピングの下着商品は上下が同じサイズで構成され、体型に合わないという不便があった。GSショップはこうした顧客の声を反映し、ブラとパンティをそれぞれ望むサイズで選べるように構成方式を改善した。
着用感も重視した。最近のアンダーウェア市場では、華やかなデザインよりも長時間着用しても負担の少ないノンワイヤー、シームレス、接触冷感素材の製品需要が拡大している。UBGSもこの流れに合わせ、縫い目を減らし肌に触れる刺激を抑えられる「フリーカットフュージング（Free Cut Fusing）」工法を適用した。生地を熱と圧力で接着して縫い目を減らす方式である。
UBGSは製品にスキン、ベージュ、ブラックなど肌色に近い色味の生地を用い、速乾機能と接触冷感機能を加えて快適な着用感を高めた。ブラはランニング型デザインを採用し、ワイヤーなしでも安定した形状を維持できるようにした。
価格面の負担も抑えた。ブラ3種は3万9900ウォン、パンティ5種は2万9900ウォン、ブラトップ3種は3万9900ウォンで販売する。単品基準に換算すると、ブラは1枚当たり1万ウォン台前半、パンティは1枚当たり6000ウォン前後の水準である。
UBGSの初ローンチ商品はGSショップの上半期最大イベント「ファンタジエス」を通じて公開される。16日にモバイルアプリで先行披露し、TV放送の本ローンチは23日午前9時20分「ザ・コレクション」で実施する。放送中の購入顧客にはサムスンカード5%割引特典が提供され、2セット以上購入時には積立金3000ウォンが支給される。
クァク・ジヨンGSショップカジュアルアンダーウェアチームMDは「下着は顧客が最も頻繁に、最も長く着るだけに、顧客の意見を積極的に反映し、快適さと実用性を強調したUBGSを披露することになった」と述べ、「着用感と素材、フィットまで細やかに設計し、毎日手が伸びるアンダーウェアブランドへと生まれ変わる」と語った。