Orionは映画「王と生きる男」（以下、王社男）で端宗役を務めた俳優パク・ジフンを「ドクター・ユー済州溶岩水」のモデルに起用したと11日に明らかにした。
Orionの系列会社SHOWBOXが配給した映画「王社男」は1680万人の観客を動員し、ヒットを記録した。韓国映画のうち「歴代売上1位」と「累計観客数2位」という記録を打ち立てた。劇中で端宗イ・ホンウィ役を務めたパク・ジフンは演技で好評を得た。
Orionは「パク・ジフンの初々しく清潔なイメージが若い世代で高い好感度につながっているうえ、作品を通じて示した真摯な演技がブランド信頼度を強化するうえで肯定的に作用すると判断した」と説明した。
Orionは「水がのったパク・ジフンの水」というコンセプトで、済州の水源地の清浄さとドクター・ユー済州溶岩水の「健康的な水」イメージを強調するマーケティングを本格展開する計画だ。
Orionはスポーツイベントで映像、バナーなどの広告物設置とドクター・ユー済州溶岩水の体験機会を提供し、自社モール「ドクター・ユーモール」で限定版グッズとスペシャルキットを披露する。
Orionの関係者は「パク・ジフンの清潔で真摯なイメージがドクター・ユー済州溶岩水の健康的なブランド価値を高めることができると期待している」と述べ、「消費者接点を拡大し、夏の繁忙期市場で競争力を高めていく」と語った。
Orionのドクター・ユー済州溶岩水は、健康ブランドのドクター・ユーを前面に出して健康的なイメージを強調し、青緑色をメインカラーとして活用して清浄な済州の水源イメージを生かしたマーケティングを展開している。また、清浄なイメージを生かし、済州溶岩水はシンガポール、米国、フィリピン、ニュージーランド、ベトナム、ロシア、中国など7カ国に輸出している。