新世界サイモン パジュでビアフェスタ開催

新世界サイモンはパジュプレミアムアウトレットで大規模な野外祭り「ビアフェスタ」を開催すると3日明らかにした。

今回のイベントはセントラルスクエア一帯で25日まで毎週金・土・日曜日と祝日に実施する。

今回のビアフェスタでは、新世界サイモンがクラフトビールブランド「プレイグラウンドブリュワリー」と協業した限定ビール「ビウレット」（Beerlet）を披露する。ビウレットはビア（Beer）とアウトレット（Outlet）を組み合わせた名称で、日常のストレスを空にして祭りを楽しもうという意味を込めた。

ハイト眞露「テラ」ブースでは生ビールや「テラゼロ」とともに多様なイベントも楽しめる。17日までは「ワイン＆モア」が、22日から25日までは「ムービングブリュワリー」で酒類大祭りのポップアップを順次開く。

フードポップアップゾーンでは有名飲食店のトンカツや餃子などの料理を用意し、フードトラックでは鶏の甘辛揚げやマーラー味の蒟蒻ゼリーなどの食べ物も提供する。ペット同伴客向けのコンテンツも準備した。Harimペットフードでは愛犬用おやつ「モンチキン」と「モンメクチュ」などを提供する。

イベント期間の日曜日には、近隣のヘイリ芸術村の祭りと連携したバスキング公演が開かれ、早食いチャレンジなどの現場参加型イベントも実施する。

新世界サイモン関係者は「Eコマースと差別化されたオフライン流通の核心競争力である『空間体験』を季節のテーマと結びつけ、来場者の滞在時間を延ばしブランドロイヤルティを強化するためのイベントだ」と述べ、「屋外活動に適した季節を迎え、ショッピングとコンテンツを同時に楽しめる地域の名所として定着させたい」と語った。