GSリテールが運営するコンビニエンスストアGS25が、グローバルヒット作「スーパーマリオギャラクシー」のIPを活用したコラボレーション（協業）商品を発売すると3日明らかにした。
「スーパーマリオギャラクシー」はグローバル収益1兆ウォンを超えた今年最高のアニメーション映画ヒット作である。GS25は差別化MD戦略であるIP提携強化の一環として「スーパーマリオギャラクシー」との今回のコラボを推進することになった。
GS25は昨年末から「スーパーマリオギャラクシー」コラボ商品の企画に本格的に着手した。先月29日の国内公開日に合わせて、スーパーマリオ弁当、マッシュルームピザサンド、マリオ3段パワーアップバーガー、スーパーマリオポップコーントリュフ、スーパーマリオルマスタゼリーなど計9種類の商品を順次披露する。
GS25はコンビニの代表商品であるフレッシュフードと、映画鑑賞に必須のスナックであるポップコーン、ゼリーなどをコラボ商品として最終確定した。さらに「スーパーマリオギャラクシー」関連イメージを全商品の前面パッケージデザインに活用した。
最も大きな反響が見込まれるコラボ商品は、特別グッズが入った「スーパーマリオ弁当」である。「スーパーマリオ弁当」にはGS25が特別グッズとして製作した「スーパーマリオギャラクシー」キーキャップが同封される。
「キーキャップ」は「マリオ」「ルイージ」「ヨッシー」「クッパ」などスーパーマリオの主要キャラクターを活用した13種が製作された。このうち1種が「スーパーマリオ弁当」にランダムで同封される。「スーパーマリオ弁当」は6日に発売される。GS25は限定版で製作したキーキャップを「スーパーマリオ弁当」購入顧客に提供する計画だ。
「スーパーマリオギャラクシー」コラボ商品と連動した割引イベントも用意した。GS25は「スーパーマリオ弁当」をNH農協カードで決済する顧客を対象に50%のQR割引特典を提供する。さらにカカオペイで決済すると「スーパーマリオギャラクシー」全商品を25%割引価格で購入できる。イベントは今月末までである。