ロッテ七星飲料は、カンヌン工場で運営中の「チョウムチョロム＆セロブランド体験館」の累計来場者が3月時点で4万5000人を超えたと明らかにした。2023年4月の開館以降、約3年ぶりである。
20日ロッテ七星飲料によると、ブランド体験館は100年にわたる焼酎生産の歴史とブランドストーリーを結合した複合文化空間である。カンヌンを訪れる観光客を中心に堅調な関心を集めている。
年度別の来場者数は2023年の7300人から、2024年と2025年はいずれも約1万8000人へと増加した。開館初年比で翌年の来場者が2倍以上に増えた格好だ。とりわけ全体来場者の約80%がカンウォン地域外の来場者だった。該当施設が地域の観光コースとして定着したとの評価である。
体験館はフロアごとに差別化したコンテンツを運営している。1階の広報館では「チョウムチョロム」と「セロ」など主要製品の誕生背景とブランドヒストリーを紹介する。2階の見学路ではグラフィックを活用して焼酎の生産工程を説明し、実際の製造現場も公開する。
上層部には没入型コンテンツを配置した。10階のラウンジでは3面スクリーンと大型3Dアナモルフィック映像を通じて、「チョウムチョロム」の核心原料であるテグァンリョンの岩盤水をテーマにした体験型コンテンツを提供する。
ロッテ七星飲料は5月6日から、オーク熟成の香りを体験し副材料を選んで「自分だけのオーク焼酎」を作るプログラムや、「セロ」のボトルキットを活用したDIYディフューザー制作体験などを新たに運営する予定である。
ロッテ七星飲料の関係者は「ブランド体験館は単なる見学空間を越え、ブランドの歴史と哲学、体験コンテンツを合わせて楽しめる複合文化空間として運営している」と述べ、「今後もカンヌン地域を代表する観光名所として、より多くの顧客に特別な体験を提供する計画だ」と明らかにした。