ロッテウェルフードは自社の主力製品「ペペロ」のグローバルアンバサダーであるアイドルグループ「ストレイキッズ」との契約を延長したと29日明らかにした。ストレイキッズをブランドモデルとして再起用し、グローバルマーケティングを強化する戦略とみられる。
ロッテウェルフードによると、ストレイキッズをモデルに起用した昨年のペペロ輸出額は約870億ウォンで、前年（700億ウォン）比で約25%増となった。これはグローバルマーケティングを本格化した2020年と比べると約3倍水準に増加した数値だ。
米国とカナダを含む北米地域の売上高は前年比で約36%増加した。先に昨年、ロッテウェルフードはニューヨーク・タイムズスクエアやロサンゼルス中心街などで超大型屋外広告を展開し、11月11日のペペロデーに合わせて現地の体験イベントも開催した。
とりわけ昨年、ストレイキッズと展開したペペロキャンペーン映像の累計再生回数は約1億6000万回で、前年比440%増となった。ペルーでは関連コンテンツのソーシャルメディア（SNS）での反応が一般コンテンツ比で26倍に増加した。
このようにストレイキッズがグローバル全般で高い話題性を記録したことから、ロッテウェルフードはペペロのグローバル競争力を強化すべくパートナーシップを継続することにした。これはロッテウェルフードの中長期成長戦略とも同じ文脈だ。2035年までにペペロをアジア1位ブランドに育成し、グローバル売上1兆ウォンの目標を達成するためである。
ロッテウェルフードは今年、ストレイキッズとともに米州・東南アジア市場の攻略を強化し、インド・欧州・中国など新興市場の開拓にも拍車をかける計画だ。
ロッテウェルフード関係者は「ストレイキッズの独歩的なグローバル影響力がペペロを世界的ブランドとして認識させるうえで重要な役割を果たした」と述べ、「今年は多様な地域で差別化したマーケティングにより、ペペロを『Kカルチャー』の象徴として定着させる」と語った。