日中の気温が27〜28度まで上がる高温現象で、通常は5月以降に本格化していた夏物商品の需要が前倒しになっている。いわゆる「早い夏」を狙う流通業界の動きも慌ただしい様子だ。
29日、流通業界によると、イーランドが運営するマートのキムズクラブは今年のスイカ出荷時期を昨年よりおよそ10日早めた。運営物量も前年比約67%増やし、チュンナムのノンサン・ブヨなどを中心に直契約の農家も従来の40余りから50余りへと増やした。今月1〜28日の累計基準でキムズクラブのスイカ売上は前年同期比85%増加した。
イーマートとロッテマートも4月初めからスイカ・マクワウリなど夏の果物販売に積極的に乗り出した。イーマートによると4月のスイカ売上は前年同期比22%増加し、マクワウリ売上は35.4%伸びた。同期間、ロッテマートのスイカ売上も前年同期比21.2%増加した。
ある大型マート関係者は「例年より出荷時期が前倒しになり、産地のバイヤーも契約時期を早めて物量確保に動いている」と述べ、「初期物量を先取りできなければ繁忙期の販売自体が難しくなるため、春から産地で競争が始まった格好だ」と語った。
早い夏に関連する消費は多様な品目で拡大している。コンビニエンスストアGS25の運営会社GSリテールによると、今月1〜28日までの大容量缶コーヒー売上は前年同期比169.5%増加した。同期間のサンドアイスクリーム売上は69%伸び、コーンアイスクリーム売上も49.3%増加した。
BGFリテールによると、同期間にコンビニエンスストアCUのサンケア・デオドラント売上は前年同期比21.6%増加した。コンビニエンスストア・セブンイレブンのサンケア化粧品売上は28%伸びた。イーマートの扇風機売上は前年同期比80.2%増え、MUSINSAでは半袖Tシャツの検索量が前年比約6倍増加した。
過去には繁忙期直前に集中していた顧客先取り競争が、最近では商品企画と物量確保の時点を早める方式に変わっているとの分析が出ている。過去は価格やプロモーションが主要変数だったが、最近は「どれだけ早く先に準備したか」が中核競争力として浮上しているということだ。
流通業界関係者は「最近、日中の気温が30度前後まで上がるなど天候の変化により夏の消費時期が約1カ月前倒しになり、商品企画と物量確保をどれだけ先制的に行うかが業績を左右する構造に変わっている」とし、「単純な価格競争を越え、季節需要を先読みする力量が重要になった」と述べた。
イ・ジョンウ南ソウル大学流通マーケティング学科教授は「最近の気候変動で季節消費パターンの流れが変わり、流通業界の戦略も全面的に変わる傾向だ」とし、「過去は繁忙期に備える構造だったが、今は需要が形成される前に先に対応する『先取り競争』が重要になっている」と述べた。