5月の家族の月と国内外の連休シーズンが重なり、流通業界が「二重特需」取り込みに動いた。こどもの日と両親の日を前にした贈答需要に加え、日本のゴールデンウィークと中国・台湾の労働節連休まで重なり、内国人と外国人の消費が同時に集まる見通しだ。
27日、業界によると、ロッテマートは今月末から5月初めの黄金連休期間を狙い、外国人観光客向けプロモーションを実施する。国内連休に加え、日本のゴールデンウィーク（4月29日〜5月6日）、中国・台湾の労働節（5月1日〜5月5日）が重なる繁忙期の特需を先取りする戦略だ。
ロッテマートは日本の旅行プラットフォームと国内ホテルを連携した割引特典を強化し、WeChat Pay・LINE Payなどの簡易決済を基盤にした割引イベントを実施する。外国人来店比率が高い都心の主要店舗でラゲージタグ、旅行用買い物かごを進呈し、Kフードやビューティ関連の催事も拡大する。
百貨店業界も外国人需要の取り込みに乗り出した。ロッテ百貨店は外国人向けの割引と併せてタックスリファンド（還付）特典を強化する。中華圏顧客との接点拡大に向け、中国のソーシャルメディア（SNS）小紅書のメインバナー広告で特典を前面に打ち出す。
新世界百貨店は24日から翌月10日まで外国人向け「グローバルショッピングフェスタ」を開催し、ファッション・雑貨・コスメなど100余りのブランドが参加する割引イベントとともに、購入金額帯別の商品券、空港割引券などを提供する。
家族の月を狙った内需攻略も並行している。大型マート、複合ショッピングモール、EC（電子商取引）業界は玩具とデジタル製品の割引から、行楽向け食材の特価、家族の体験型プログラムまで多様な催しを企画し、需要の先取りに動いた。
イーマートは翌月5日まで「こどもの日フェスタ」を開き、キャラクター玩具からデジタル玩具まで最大80%割引で販売する。ポケモン30周年を記念し、関連商品200余種も特価で披露する。サンリオ・ミミキャラクターなどの2000ウォン・3000ウォン均一の超低価格商品も用意した。
ロッテマートのトイザらスはこどもの日を前に翌月6日まで全国42店舗で玩具を最大40%割引で販売する。対象にはレゴ、ヘローカボット、キャッチ! ティニピンなど国内外の玩具2000余種と任天堂のゲーム類などが含まれた。
体験型イベントも運営する。トイザらス利川店ではレゴのポップアップを開き、割引販売のほかフォトゾーン、エアボールくじイベントを実施する。新世界プロパティのスターフィールドはこどもの日に合わせてキッズフェスタを開催し、店舗ごとにゲーム体験、大型ボードゲーム、キャラクター展示など多様なプログラムを運営する。
EC業界は家族の月の特需対応に乗り出した。クーパンは翌月7日まで「家族の月キッチン用品セール」を開き、手料理の準備から贈答、アウトドア活動まで網羅する商品をテーマ別に構成して割引販売する。W CONCEPTはギフティングサービスを改編し、家族の月の特集を通じてキッズ用品、ビューティーデバイス、健康食品などを贈答目的別にキュレーションして披露する予定だ。
通常、流通業界では家族の月である5月を年間の主要な書き入れ時と見なす。とりわけ今年は外国人観光客の流入も加わり繁忙期への期待感が高まる雰囲気だが、高物価の長期化や中東地域の不確実性などの外部変数が依然として重荷となる状況だ。
最近、大韓商工会議所が発表した「2026年2四半期小売流通業景気見通し指数（BSI）」は80と集計された。百貨店・大型マート・コンビニエンスストア・スーパーマーケット・オンラインショッピングなど500社を対象に調査した結果だ。基準値の100を上回れば景気の好転を、100未満であれば景気の悪化を見込む企業が多いことを意味する。