CJ第一製糖はベトナム最大の流通グループ「MWG」傘下のスーパーマーケットチェーン「Bach Hoa Xanh（バッホアサイン）」との協力を拡大すると27日に明らかにした。ベトナムでのKフード領域拡大に拍車をかける見通しだ。
CJ第一製糖によると、23日にベトナム・ハノイでBach Hoa Xanhと「Kフード拡散および加工食品市場先導のための業務協約（MOU）」を締結した。この日の現場にはチョ・ジェボムCJ第一製糖食品APAC本部長とグエン・ドゥック・タイMWG会長などが出席した。キム・ジョングァン産業通商部長官とゴ・バン・トゥアンベトナム財務部長官も同行した。
Bach Hoa Xanhはベトナム全域で2760店舗を運営している。ここでCJ第一製糖の主力製品である「ビビゴ」餃子をはじめ、キンパ（ロール）・キムチ・韓国海苔などが販売されている。これらの売上は直近4年間で年平均20%の成長率を記録した。昨年のCJ第一製糖のベトナム売上は2016年比で約7倍に増加した。
両社はKフード拡大とベトナムの消費トレンドに合わせた加工食品の共同開発をはじめ、▲食品・安全・品質管理体制の高度化▲冷蔵・冷凍インフラ投資▲共同プロモーションなどを推進する計画だ。Bach Hoa Xanhのアプリ（アプリケーション）内に「CJ Zone」を運営し、オンライン・オフラインの消費者接点も広げる。
CJ第一製糖は今回の協力を機に、ホーチミンなど南部地域を越えて北部地域や地方の中小都市まで攻略する方針だ。とりわけ主力製品である餃子・キムチ・キンパなどの冷凍・冷蔵製品に加え、麺（ヌードル）やスナックなどの常温製品、食肉加工のチルド製品まで品目を広げる計画である。
CJ第一製糖関係者は「Bach Hoa Xanhとのパートナーシップは、ビビゴが『ベトナム国民ブランド』へと跳躍する重要な足場になる」と述べ、「現地消費者のライフスタイルに最適化した製品とサービスで市場のパラダイムを先導する」と語った。