23日午前11時、ソウル・ソンスドンにオープンしたMUSINSAメガストア・ソンス。エスカレーターで2階のビューティーゾーンに入ると、メイクアップからスキンケア、シャンプー、香水までぎっしりと並んだ陳列棚が目に入った。人気商品を集めたランキングゾーン、テスト中心の構成方式はオリーブヤングのようなヘルス＆ビューティー（H&B）店舗を想起させた。
MUSINSAビューティの初のオフライン店舗であるビューティーゾーンは約150坪規模で、700余りのブランドが入店した。大半の製品には実際に試せるテスターが備えられていた。3カ月単位の販売データを反映したMUSINSAビューティランキングゾーン、オムビュ（オジクMUSINSAビューティ）専用館などのキュレーションが目を引いた。
レンズコーナーも設けた。眼鏡士が常駐し、視力検査から購入まで一度にできるワンストップサービスを提供するのが特徴だ。昨年からオリーブヤングもショップインショップ形態のレンズ売り場を運営している。オリーブヤング・ソンス店のある店舗は、入店から2カ月で月売上約2億ウォンを記録したこともあった。
MUSINSAメガストア・ソンスは約2000坪規模で、単一店舗としては韓国最大規模の編集ショップである。地下1階から4階で構成された店舗は複合ショッピング空間に近かった。ファッションを中心にビューティー、ライフスタイル、フード＆ビバレッジ（F&B）、エンターテインメントおよび体験型コンテンツが結合した構造だった。
地下1階には「ムシンサ」と呼ばれるコインカラオケブースが設置された。来店客は待機後、1人当たり1曲ずつ利用でき、一方ではアイドルなどアーティストとの協業コンテンツが展示されていた。購入金額の基準に応じて参加できるビューティーガチャ（カプセルくじ）、グッディバッグ進呈イベントも運営中だ。
ファッションとビューティー以外に生活用品も前面に打ち出した。自社ブランド（PB）MUSINSAスタンダード・ホームには弁当箱、タオル、ティッシュ、ドライヤー、空間消臭剤などが陳列され、Lock&Lockと協業した製品も含まれた。MUSINSAグローバルモールで外国人顧客に人気を集めた商品をまとめておく場も設けた。
スポーツカテゴリーではユニフォームマーキングサービスを提供する。特定チームや選手のユニフォーム購入時に追加費用を払えば、希望する名前と番号を刻むことができる。現在はワールドカップを控えてサッカーユニフォーム中心で運営しており、今後はシーズンに合わせて野球などへ種目を拡大する計画だ。
4階のフード（F&B）空間は、29CMで販売中の食品ブランドブースとフードガーデンで構成した。オスロ拠点のコーヒーブランド、フグレンの店舗が入り、「全国キンパ巡り」「ッチュアクッチュアク」などのグルメブランドも入店している。軽食と休憩ができるテーブルと座席の構造、ガラス天井を採用して開放感を生かしたのが特徴だ。
今回のメガストア・ソンスは、MUSINSAがこれまで蓄積したブランド、商品、コンテンツを一つにまとめた集約型店舗だとの評価だ。従来の店舗が類似の構成と製品、ブランドで差別性に欠けるとの評価を受けたのとは異なり、ビューティー、生活用品、体験要素を組み合わせて変化を試みた様子だ。
チョ・マンホ代表はメガストア・ソンスのオープン前日に主要ファッションブランド関係者とともに店舗を見て回ったと伝えられた。平素から外部への露出は最小化する代わりにブランドとの接点に集中する歩みを示してきたことから、今回の訪問もブランド協力強化の一環とみられる。昨年12月にヨンサン・アイパークモールで初のメガストアを開いた当時は、チョン・モンギュHDCグループ会長に店舗を案内する姿が映し出されたことがある。
MUSINSA関係者は「メガストア・ソンスはMUSINSAのオン・オフラインの力量を集大成したプロジェクトだ」とし、「既存の10代・20代を越えて40代・50代の国内外の幅広いターゲットを取り込み、顧客裾野を拡張し、ファッションとビューティー小売が進むべき新たな方向性を提示する」と述べた。