昨年は米国市場を中心に輸出を大きく伸ばして成長した韓国の化粧品業界が、今年は欧州を軸に急速な輸出拡大を予告している。年初から欧州市場に積極展開した韓国の化粧品企業が販売実績を上げ、足元では欧州向け化粧品輸出の伸び率が米国を上回る流れを見せている。業界内外では、米国に続き欧州がK（ケイ）ビューティーの次の成長軸として定着する可能性に注目している。
22日サムスン証券と関税庁の輸出入統計（TRASS）によると、今年1〜3月期の韓国の化粧品輸出額は25億7600万ドル（約3兆8200億ウォン）で前年同期比19.3%増だった。同期間の欧州向け輸出額は5億5200万ドル（約8200億ウォン）で55.1%増となり、米国を上回る伸び率を記録した。米国向け輸出額は4億8800万ドル（約7200億ウォン）で40.2%増だった。
とりわけ英国、ポーランド、オランダなど欧州内の主要国向け輸出額が急増している。今年1〜3月期の対英化粧品輸出額は7800万ドル（約1200億ウォン）で129.4%増、オランダは4800万ドル（約700億ウォン）で108.7%増だった。ポーランドも8000万ドル（約1200億ウォン）で50.9%増となった。
これらの国々はそれぞれ欧州攻略の中核拠点とされる。英国はグローバルなビューティートレンドの吸収が速く、オンライン浸透率が高い市場と評価される。ポーランドは東欧拡大の前進基地かつ物流拠点であり、オランダはロッテルダムを中心に欧州北西部の物流ハブの役割を担っている。
韓国の化粧品企業も現地の流通網拡大を加速している。アモーレパシフィックのラグジュアリーブランド「雪花秀（ソルファス）」は今年1月、英国オンラインビューティープラットフォームの「Cult Beauty（カルトビューティー）」に公式出店した。APRのMEDICUBEはフランス、ドイツ、イタリア、スペインなど欧州17カ国のセフォラに入店し、約450店舗のオフライン店と各国のオンラインチャネルで販売を拡大している。
新世界インターナショナルのAMUSEは年初、英国の大手リテールチェーン「Superdrug（スーパードラッグ）」30店舗に入店した。CJ OLIVE YOUNGもポーランドの化粧品流通企業ガボナとパートナーシップを結び、「バイオヒールボ」「ブリンググリーン」「colorgram」などを前面に出して欧州市場攻略に乗り出した。
欧州のアマゾンにおけるKビューティーの存在感も高まっている。d'Alba Globalのダルバは今年3月、アマゾン春のセール「スプリングディール」でマルチバーム製品がスペイン・ドイツのアマゾン美容カテゴリーで1位となった。ファーストスプレーセラムもスペイン・ドイツで1位、イタリアで4位、英国で35位を記録した。
アモーレパシフィックのCOSRXは最近、日焼け止め製品でアマゾン英国のサンスクリーンカテゴリー1位を獲得した。MEDICUBEも英国とドイツのアマゾンでそれぞれ3製品、4製品をビューティーTOP100に入れ、存在感を高めている。
化粧品の流通社や製造業者も欧州攻略を加速している。SILICON2は今年1〜3月期の欧州売上高が前年比約70%増の1400億ウォンに達する見通しだ。輸出数量の拡大に対応し、1万3200㎡（約4000坪）規模のポーランド物流設備を1.5倍に増やす増設も推進中である。来月に増設が完了すれば、欧州内での保管可能在庫は最大2500億ウォン水準まで拡大すると見込まれる。
COSMAXは2月、イタリアのODM企業ケミノバの持分51%を取得し、初の欧州生産拠点を確保した。これにより欧州現地の顧客対応力と納期競争力を高め、地域特化型の製品開発にも取り組む計画だ。
欧州市場の成長ポテンシャルも大きい。市場調査機関フォーチュン・ビジネス・インサイツによると、欧州の化粧品市場規模は2024年の3359億5000万ドル（約497兆ウォン）から2032年には5562億1000万ドル（約822兆ウォン）へ拡大する見通しだ。
パク・ジョンデ、メリッツ証券研究員は「大半の化粧品ブランド企業が欧州での売上増を見込んでいる」と述べ、「この趨勢が続くなら、今年は欧州が韓国化粧品の最大輸出市場になる可能性もある」と語った。