Hotel Shillaのビジネスホテルブランド「新羅ステイ」がグローバル市場に初進出する。
Hotel Shillaは21日、中国江蘇省イェンチョンに「新羅ステイ・イェンチョン」を28日にオープンすると明らかにした。新羅ステイブランドの初の海外進出であり、新羅モノグラム・ダナンと西安に続くHotel Shillaのグローバル拡張戦略の一環である。
Hotel Shillaは今後、委託運営方式で新羅ステイの海外進出を拡大する計画だ。資産は現地オーナーが保有し、運営はHotel Shillaが担う構造で、グローバルホテルチェーンが主に活用する戦略である。
新羅ステイ・イェンチョンは223室規模で、オールデイダイニングレストランと韓食堂「桃園」、ロビーラウンジなどの飲食施設に加え、宴会場、ミーティングルーム、フィットネス、ランドリールームなどの付帯施設を備えた。とりわけ韓食堂を通じて、韓国ホテルブランドならではの差別化された飲食競争力を強調した。
イェンチョンは江蘇省内で人口規模2位の主要経済都市で、国際空港と港湾を備えた沿海の交通拠点である。とくにホテルが位置するイェンチョン経済技術開発区は、自動車、先端製造産業中心の中核開発地域である。韓国企業と協力会社が多数進出しており、安定的なビジネス需要の確保が可能だとの評価である。
Hotel Shillaは現在、最上位ラグジュアリー「ザ・新羅（The Shilla）」、アッパーアップスケール「新羅モノグラム（Shilla Monogram）」、アップスケール「新羅ステイ（Shilla Stay）」で構成された3大ブランド体制を構築している。ホテルは5つ星制のほかにも、ブランド価格帯と市場での位置付けによりチェーンスケール（ラグジュアリー—アッパーアップスケール—アップスケール—ミッドスケール—エコノミー）で分類されることもある。