ably初のビューティPBバイブルリー発売 アプリ単独販売し2商品投入

エイブルリーコーポレーション（ably）は初の自社ビューティーブランド「バイブルリー」（BYBLY）をローンチすると20日に明らかにした。

バイブルリーは「by ably」の意味を込めたブランドで、ablyに蓄積された10・20代顧客データに基づき企画した。プラットフォーム内の嗜好・購買・レビューのデータを分析し、実際の需要を反映した商品を打ち出した点が特徴である。製品はablyアプリで単独販売する。

初のラインアップはデイリーメイクアップ製品2種だ。「タルクッション」は10・20代顧客の主な悩みであるトラブルや痕跡などの欠点を補正することに焦点を当てた製品である。カバー力と密着力を強化し、皮脂が多い顧客でも完成度の高い肌表現が可能となるようにした。

「クッションリフィルショット」はDIY型のリフィルキットで、ブランドを問わずどのクッションでも新品のように再び使えるようにした。ファンデーション液が入った注射器形状の注入容器と含浸スポンジ、専用ピンセットなどで構成した。

6月には「3.3マスカラ」を追加発売する予定だ。3個を1つのパッケージに構成し、コストパフォーマンスを強調した。使用期間に最適化した容量（3.3g）に細分化し、製品を定期的に取り替えて使用できるよう設計した。

ablyは今後、ビューティーPBのラインアップを拡大する一方で、入店ブランドとの協業やファッションカテゴリーと連携した商品企画も推進する計画だ。バイブルリーのローンチを記念し、22日から翌月10日までプロモーションを実施する。第1弾の実施期間（22〜28日）にはクーポンで最大50％の割引特典を提供し、翌月4日から第2弾プロモーションを継続する予定である。