新世界グループが2021年にプロ野球球団SKワイバーンズを買収して発足させたSSGランダースが、プロ野球人気の拡大を追い風に外形成長を続けている。系列会社の売上依存度は低下し、自社収益の比重が高まりながら収益構造も改善している様子だ。
鄭溶鎭（チョン・ヨンジン）新世界グループ会長は2021年の創団当時から、野球団とグループの流通・レジャー事業の連携を構想し、ショッピング催事・協業商品などにSSGランダースを積極的に組み込んできた。新世界グループは来年末竣工予定の「スターフィールド青羅（チョンラ）」を通じて、試合観戦需要をショッピング・飲食・宿泊需要へとつなげる「レジャーテインメント」を本格化する構想だ。
18日、金融監督院の電子公示システムによれば、新世界野球団（SSGランダース）の昨年の売上は722億ウォン、営業利益は49億ウォンと集計された。前年対比で売上は18.4%、営業利益は150.5%増加した。SSGランダースの売上は2021年529億ウォン、2022年552億ウォン、2023年585億ウォン、2024年610億ウォン、2025年722億ウォンと着実に伸びた。
外形成長とともに親会社への依存度も下がっている。昨年、新世界グループ系列から発生した売上は216億ウォンで2024年と同水準だったが、全体売上が伸びる中で系列売上比率は30%未満に落ちた。広告と入場収入、ライセンス、ユニフォームなどグッズ販売、協業マーケティングなど自社の収益源が拡大した結果とみられる。実際、SSGランダースの系列売上比率は2021年42.2%、2022年42.2%、2023年41.9%、2024年35.5%、2025年29.9%へと低下した。
鄭会長は2021年1月、イーマートを通じてSKテレコムが保有していたSKワイバーンズの持分100%を1,353億ウォンで買収した。以後、新世界グループは本拠地のインチョン・ムナク球場を「SSGランダースフィールド」にリブランディングし、スカイボックスやペット同伴席など特化席を拡充して観戦の利便性を高めた。ノーブランドバーガーやスターバックスなど系列ブランドも球場に積極的に配置し、流通事業とのシナジーを拡大した。
こうした戦略は観客増にもつながった。2022年のランダースフィールド来場者は98万1,546人で、インチョン本拠地チームとして初めてKBOリーグ全体のホーム観客数1位を記録した。昨年はインチョン本拠クラブとして初めて3年連続で100万人観客を突破し、最終累計観客数128万1,093人でクラブ史上最多記録も樹立した。SSGランダースは昨年144試合で75勝4分65敗を記録し、勝率53.6%でレギュラーシーズン3位に入った。
新世界グループは野球団をグループの流通系列の催事や商品企画にも積極的に活用している。イーマートは野球団買収初年の2021年から開幕戦日程に合わせ、大規模割引セール「ランダースデー」を実施した。
翌年からはSSG.COM、Gマーケット、W CONCEPT、新世界ライブショッピングなどのオンライン系列と、新世界百貨店、スターバックス、新世界プロパティ（スターフィールド）、新世界サイモン（新世界アウトレット）などのオフライン系列まで参加するグループ横断の催事へ拡大した。昨年からは催事名を「ランダースショッピングフェスタ」に変更し、割引特典とオフライン体験コンテンツを合わせて強化した。
こうした流通シナジーの延長線上にあるプロジェクトがスターフィールド青羅だ。新世界グループによると、鄭会長はSSGランダース買収を終えた日に「野球の試合が終わった後、観客が去っていくのを見るととても残念だった」と述べ、「スターフィールドとドーム球場を活用して顧客の8〜10時間を占有したい」と語った。
鄭会長の構想を具現化したスターフィールド青羅は、2万3,000席規模のマルチスタジアムとホテル、インフィニティプール、ショッピングモールが一体でつながる複合レジャーテインメント空間として設計された。地下3階〜地上8階、延べ面積15万坪規模で、国内のスターフィールドの中で最も大きい。Kポップ公演から大型国際大会まで誘致できる空間として造成される予定だ。
スターフィールド青羅の工事進捗率は最近40%を超えた。竣工は2027年末、正式開業は2028年初が目標だ。新世界グループはスターフィールド青羅の完成後、年間2,500万人以上の国内外来訪客を呼び込み、生産誘発効果3兆6,000億ウォン、直接・間接で3万人規模の雇用誘発という経済効果を生むと期待している。
鄭会長は今年のプロ野球開幕を5日前に控えた23日、スターフィールド青羅の工事現場を訪れた。鄭会長はこの場で「世界的な野球大会とグローバルアーティストの公演などをいつでも開催できるスタジアムが韓国にもあればよいと常に考えていた」と述べ、「スターフィールド青羅が完成すれば、世界各地の外国人が韓国を訪れる新たな理由になるだろう」と語った。