MUSINSA東京ポップアップ3日で1万3000人来場

MUSINSAが日本・東京で進行中の「2026 MUSINSA TOKYO POP-UP STORE」が、オープン初期から来場者が押し寄せ、興行している。

14日MUSINSAによると、10日東京・渋谷の「MEDIA DEPARTMENT TOKYO」で幕を開けたポップアップは、オープン3日で累計来場者1万3000人を突破した。

正式オープン前の事前来場予約は2万人を超えた。このうち70%は日本のZ世代で、東京をはじめ、関西・中部・九州・北海道など日本全域から申し込んだ。

今回のポップアップには韓国ブランド約80社が参加した。オープン初日来場後にグローバルストアのアプリケーション（アプリ）を通じて商品を購入した顧客数は、前年のポップアップ比で約2倍に増えた。

データに基づくキュレーションコンテンツが現地消費者の支持を得ている。MUSINSAグローバルストア日本地域の前週売上を反映した「トレンドランキング」コーナーで紹介される人気ブランドや製品が注目を集めている状況だ。

ローカライズ要素を反映した協業スペースも来場者の滞在時間を延ばしている。日本のインフルエンサー6人が参加したスタイリングゾーンは着用商品の販売増につながり、日本の生ドーナツブランド「I'm donut?」と協業した限定メニューは連日完売した。

MUSINSA関係者は「今回のポップアップは、日本の消費者データに基づく商品企画とコンテンツ構成が相乗効果を生んだ結果だ」と述べ、「残りの期間も参加ブランドの現地認知度向上とKファッションの影響力拡大に向けて支援を続ける」と語った。