昨年の景気低迷と消費減速懸念の中でも、国内アスレジャーの二強とされる andar と Xexymix がそろって売上成長を続けたことが分かった。両社はレギンスやブラトップなどの主力製品群を軸に、ランニング・ゴルフ・インナーウェア・メンズウェアへと外延を広げ、新たな成長エンジンも確保したとの評価を受けている。
アスレジャーは運動（athletic）と余暇（leisure）を組み合わせた概念で、運動時だけでなく日常でも着用できる機能性衣料を指す。足元の市場拡大に伴い、韓国企業の海外進出と海外企業の韓国進出も活発化している。
11日、金融監督院の電子公示システム（DART）によると、 andar は昨年、売上2987億ウォン、営業利益285億ウォンを記録した。前年に比べ営業利益は13%減少したが、売上は26.1%増加した。同期間の Xexymix の業績は売上2741億ウォン、営業利益173億ウォンとなった。営業利益は30.3%減少したが、売上は0.9%増加した。
両社とも昨年は新規製品群拡大に伴うマーケティング費やオフライン店舗の運営費、海外事業の拡張費用が増え、収益性はやや鈍化した。ただし、営業黒字を維持したままブランド拡張に伴う新規需要を確保し、外形成長を続けた。
andar と Xexymix はいずれも女性向けレギンスやヨガ・ピラティスウェアを中心に成長してきた国内アスレジャーブランドである。andar の最大株主はKOSDAQ上場企業の ECHOMARKETING で、昨年末時点で55.9%の持分を保有している。2021年に創業者のシン・エリョン代表から第三者割当増資の方式で経営権を取得した。ECHOMARKETING は現在、グローバル私募ファンド運用会社のベインキャピタルに買収された状態だ。ベインキャピタルは公開買付と包括的株式交換を経て ECHOMARKETING を非上場化する手続きを進めている。
andar は最近、単なる運動服ブランドを超え、日常服と本格スポーツウェアを網羅する総合アスレジャーブランドへと外延を広げている。とりわけランニング、ゴルフ、メンズ、インナーウェア、ビジネスアスレジャーへと製品群を拡張し、着用シーンと顧客層の拡大に注力している。
Xexymix の最大株主はカン・ミンジュン顧問で、昨年末時点で29.4%の持分を保有している。カン顧問は Xexymix の前身である BRAND X CORPORATION の創業者の一人である。
Xexymix もウィメンズ中心の構造から脱し、ゴルフ・ランニング・インナーウェア・メンズウェアを新たな成長の柱に育てている。韓国IR協議会企業リサーチセンターによると、Xexymix の昨年の単体ベース売上比率はウィメンズ67.3%、メンズ15.6%、ゴルフ9.3%、その他7.8%と集計された。新規製品群が本格的な売上の柱として定着しているとの評価が出ている。
andar と Xexymix は海外市場攻略にもスピードを上げている。andar は日本・シンガポール・オーストラリアを拠点とし、オンラインとオフラインの両面で外延を広げている。昨年7月時点で日本・シンガポール・オーストラリアの3カ国における月間販売額は35億ウォンを突破した。
海外事業の成長を追い風に、andar は昨年5月、オーストラリアのシドニーにあるウェストフィールド・シドニーに単独店舗を開設し、10月にはシンガポールでも3号店を出店した。また最近、米国で自社の技術力を集約したプレミアムブランド「ストレッチ ユア ストーリー（STRETCH YOUR STORY）」を発売し、現地攻略に乗り出している。
Xexymix は現地法人を中心とした海外拡大に比重を置いている。現在、日本・台湾・中国に法人を置き、昨年の売上は日本182億ウォン、台湾92億ウォン、中国47億ウォンと集計された。このうち日本法人の売上は前年対比58.4%増となり、最も急速な成長を示した。Xexymix の全社売上に占める海外法人の比率も2023年の4%から2025年には11.7%へと約3倍に高まった。
市場の成長も鮮明だ。市場調査会社IMARCによると、国内アスレジャー市場規模は2024年の76億7100万ドル（約11兆ウォン）から年平均約6%で成長し、2033年には129億7050万ドル（約19兆ウォン）まで拡大する見通しである。
拡大する韓国市場を狙い、グローバルブランドの攻勢も本格化している。米国ブランドのアロヨガは2025年7月、ソウル・トサン公園近隣にアジア初の旗艦店を開設し、カナダブランドのルルレモンも同年11月、ソウル江南にアジア初の旗艦店を披露した。
チェ・ユンソク韓国IR協会企業リサーチセンター研究員は「国内アスレジャー市場は健康・ウェルネス消費の拡大に加え、セレブやKコンテンツを基盤としたスタイルの拡散、職場でのカジュアルドレスコード受容の拡大、素材・製造技術の高度化などが複合的に作用し、中長期の成長局面を維持している」と述べ、「最近、レギンス中心からランニング・ゴルフ・テニスなどへカテゴリが拡張され、着用の文脈が広がり、グローバルブランドと土着アスレジャーブランドの競争も一段と激しくなっている」と語った。