ハイト眞露がテラ強化 ソン・フンミン起用し販促拡大

ハイト眞露はビールの繁忙期を前に、「テラ」ブランドの競争力強化に向けてサッカー選手のソン・フンミンを前面に起用したマーケティングキャンペーンを強化すると8日明らかにした。

先にハイト眞露はテラ発売7周年を迎え、新規モデルとしてソン・フンミンを起用し、テレビCMシリーズ2編を公開した経緯がある。その後、エディション製品の発売、オンライン・オフラインでのプロモーション実施など多様なマーケティングを展開している。

先月公開された2編のテレビCMシリーズは公開から2週間で2000万ビュー（公式YouTubeチャンネル基準）を突破した。ハイト眞露は今後、新たな広告も公開する予定だ。ソン・フンミンの写真と直筆サインが含まれたエディション製品は、452㎖缶、家庭用500㎖瓶を追加で発売する計画である。

オフラインでは主要商圏を中心に誰でも参加できるインドア・アウトドアプロモーションを進めている。テラ発売7周年とソン・フンミン選手の背番号7から着想を得た「7秒を当てろ」、サッカーとビンゴを組み合わせた「テラ・ビンゴゲームパック」などのイベントや各種ゲームを実施し、商圏に活力を吹き込む考えだ。

4月中旬からは「TERRA X SON7」コラボグッズのスプーナー、ピクニックマット、リユーザブルバッグなどを発売する予定である。

テラは「100%リアル炭酸」というコンセプトを掲げ、2019年3月に発売された。39日で100万箱を突破し、ビールブランドの中で最も速い販売速度を記録した。発売から7年を迎えた現在は累計販売60億本（330㎖瓶、3月31日基準）を記録した。