東西食品 マックスウェルハウス刷新 点字導入でRTD統合強化

東西食品は「マックスウェルハウス（Maxwell House）」のRTD（Ready To Drink・完成品）製品のパッケージデザインをリニューアルし、ブランドを統合すると6日に明らかにした。

東西食品は、今回のリニューアルが130年の伝統というヘリテージを現代的に再解釈し、既存のサブブランド体系を「マックスウェルハウス」に統合して一貫したブランドアイデンティティを強化するために企画されたと説明した。

新しいパッケージにはリニューアルしたブランドロゴを適用した。マックスウェルハウスの象徴である「Good to the last drop」というスローガンとコーヒーカップのアイコンを現代的に再解釈し、トレンド中心のRTDコーヒー市場でクラシックなイメージによる差別化を図ったと東西食品は説明した。

視覚障害のある消費者の製品識別の利便性を高める要素も加えた。ペットボトル製品の上部に点字表記を設け、製品の種類を指先で判別できるようにした。

リニューアルしたマックスウェルハウスのRTD製品は3月末からペットボトル製品を皮切りに順次導入し、缶製品にも拡大適用する予定である。

東西食品の関係者は「今回の点字表記を含むデザイン変更は、130年の伝統を持つマックスウェルハウスブランドを基盤に新たなデザインとロゴを適用し、RTDコーヒー市場での競争力を一段と強化するためのものだ」と述べ、「今後も消費者の日常の中で親しみを持って愛されるブランドとなるよう努めていく」と語った。