新世界インタ「ビディビチ」日本攻勢強化東京で初のポップアップ実施

新世界インターナショナルのビューティーブランド「ビディビチ」が日本で初の公式ポップアップストアを開き、現地攻略に乗り出した。

ビディビチは2日から13日までの11日間、日本の東京・原宿でポップアップストアを運営すると明らかにした。リブランディング以後、日本で初めて行うオフラインイベントである。

ビディビチは最近、スキンコアビューティー（Skin Core Beauty）を前面に掲げたリブランディングとともに、オリーブヤングとオンラインチャネルおよびグローバル市場を中心にポートフォリオを再編した。

リブランディング以後、韓国と日本で成長が際立っている。韓国ではオリーブヤングのベースメイクアップゾーン入店店舗が500店以上に拡大した。今年1〜3月期時点でオリーブヤングの売上高は前年同期比600％以上増加した。

日本ではクッション、BBクリームなどが口コミで広がり、1〜3月期の売上高が前年同期比で60倍以上成長した。中核製品のブラックパーフェクションカバーフィットクッション（ブラッククッション）は、日本のECプラットフォームQoo10でクッション部門1位を記録したこともある。

ビディビチは今回のポップアップストアを起点に日本でのブランド認知度を拡大し、現地顧客との接点を積極的に増やしていく計画だ。今年をグローバル事業拡大の転換点とし、日本を含む主要海外市場で流通網拡大とマーケティングを強化する戦略である。