ソニャンソジュが990ウォンの価格を掲げた「チャカンソジュ990」で商店街の攻略に乗り出す。大型マートやコンビニではなく地域スーパーマーケット専用商品として発売し、小規模事業者向けチャネルの強化とブランド認知度を高める狙いとみられる。
1日、酒類業界によるとソニャンソジュはこの日、チャカンソジュ990を990万本限定で発売する。チャカンソジュ990はアルコール度数16度、容量360mLで生産される。価格は大型マートで販売される一般酒類のおよそ75%水準である。
今回のプロジェクトは小商工人市場振興公団と韓国スーパーチェーン流通事業協同組合（KVC）と共同で進める。オンラインショッピング、コンビニ中心の消費が進む中で、地域商圏チャネルを活性化しようという趣旨だ。チャカンソジュ990はKVCに所属する街のスーパーマーケット約1万カ所を通じて販売される。
ソニャンソジュは今回のプロジェクトを通じてブランドの宣伝効果を享受しようとする戦略とみられる。ソニャンソジュはテジョン・チュンナム・セジョンを代表する焼酎ブランドだが、全国ブランドとしてのイメージは他ブランドに押されている。
ソニャンソジュは昨年、人気芸能人ではなくチョ・ウンレ会長を広告モデルに起用し、注目を集めた。他ブランドがIU、ジェニーなどスーパースターモデルを起用する「スーパースターマーケティング」とは差別化した戦略を採択したということだ。2023年にはソンスドンのポップアップストアも実施し、3週間で1万人余りの来場者が訪れた。
チョ・ウンレ・ソニャンソジュ会長は「今回の協力は企業と公共機関、流通団体がともに生活物価の安定と小規模事業者の支援に志を合わせたという点で意義が深い」と述べ、「『チャカンソジュ990』が庶民の日常に温もりを届け、街のスーパーを中心に商店街経済にも活力を加える呼び水になることを願う」と語った。