ドンアオツカがXコカス再発売 健康訴求で需要取り込む

ドンアオツカが2011年に終売となっていたカフェイン飲料「エックス（X）コカス」を約15年ぶりに再投入した。100%緑茶抽出の天然カフェインと、緊張緩和に役立つ成分であるテアニンを採用し、「健康」中心の製品アイデンティティを維持した。

29日、食品業界によると、ドンアオツカは今月コカスを再発売し、全国のドンアオツカ自販機などを通じて販売を開始した。今回の再発売は、最近10〜30代を中心に低カロリー・高カフェイン飲料の需要が増加したことに対応する戦略とみられる。

ドンアオツカはこれまで、ポカリスエットをはじめ、デジャワ、オロナミンC、コンフィデンスなど「健康」イメージを強調した製品群を展開してきた。ただし、これらの製品だけでは拡大するエナジー飲料の需要を十分に取り込むには限界があるとの指摘を受けてきた。

デジャワ（カフェイン55mg）とオロナミンC（約12mg）はカフェインを少量含むが、それぞれミルクティーとビタミン飲料という性格が強く、コンフィデンスは活力飲料を標榜するもののカフェインは含まれていない。

再発売されたコカスは、従来の100mL前後の瓶形態から355mL缶へと容量を拡大した。流通はコンビニや大型マートなど一般チャネルではなく、自販機などの特殊営業チャネルを中心に限定的に行う。一部のイーコマース（電子商取引）チャネルでも販売している。