現代百貨店が27日、来月末まで現代百貨店と現代アウトレットの全国店舗で「ザ・ヒョンデ ポップアップフェスタ」を実施すると明らかにした。
ザ・ヒョンデ ポップアップフェスタは体験型コンテンツの催しだ。2030世代や外国人など多様な顧客の嗜好を反映した170余りのポップアップストアが運営される。
ザ・ヒョンデ ソウルでは来月2〜8日に「マリ・クレール」ポップアップが開かれる。パンギョ店では27日から来月7日までサブカルチャーゲーム「トリッカル リバイブ」ポップアップが行われる。モクトン店ではビューティー編集ショップ「コアシス」などが用意される。
トレードセンター店では来月3〜9日、ファッション産業協会とともにKファッションデザイナーブランドを紹介する「WWW」行事が行われる。チョンホ店では27日から来月5日までシニア顧客向けの「ウェルネスフェア」が行われる。パンギョ店では「人工知能（AI）&テック」フェアが開かれる。
グローバル顧客向けのKカルチャー体験コンテンツも強化した。キンテックス店では「Learn Korean with BTS」ポップアップが開かれる。チョンホ店では韓紙工芸の体験プログラム、中東店では伝統の螺鈿・タイルアート体験、ザ・ヒョンデ ソウルではタフティングと編み物の体験イベントが行われる予定だ。
家族連れ来店客のためにアウトレットでは多様なIP（知的財産権）体験型ポップアップが開かれる。来月3日から19日まで現代プレミアムアウトレット金浦店では子ども向け教育コンテンツ「ナンバーブロックス」、南楊州スペースワンではグローバルグミブランド「ハリボー」ポップアップがそれぞれ行われる。
現代百貨店の関係者は「春シーズンを迎え、顧客が最新トレンドを多様な方法で体験できるよう企画した」と述べ、「今後も新しいコンテンツを着実に企画し、個性的なショッピング体験を継続的に提供する」と語った。