CJ ONSTYLEがKBOリーグ開幕戦に合わせ、「販売のないライブ配信」で野球ファンダムを攻略する。
CJ ONSTYLEは28日午後1時に放送人ユ・ビョンジェと開幕戦をともに視聴する「クボジプジュン」を初公開すると26日に明らかにした。
クボジプジュンは「クボ（KBO）ジプグァン（自宅で観覧）」を意味する参加型中継コンテンツだ。「ジュン」はKBOを回転させた形から着想したCJ ONSTYLEの応援キャンペーンのキーワードである。今回のライブ配信は商品販売なしで自社コンテンツによりファンダムを流入させ、その後コマースへ拡張する戦略を反映した。
進行はユ・ビョンジェが担う。ユ・ビョンジェは自身のYouTubeチャンネルのコンテンツで披露した「声を出してはならない野球中継」のコンセプトを適用し、リアルタイムの疎通を強化する計画だ。放送はCJ ONSTYLEモバイルアプリとTVINGで同時送出される予定である。
放送は午後1時から3時まで2部構成で進行する。1部では10球団のファンが参加し、優勝球団の予測、ファン心理テスト、KBO協業グッズの先行公開、グッズ興行の予測など参加型コンテンツを披露する。2部では実際の開幕戦をともに視聴し、チャットベースの疎通が続く。
CJ ONSTYLEは今回のコンテンツを皮切りに、KBOシーズンの間、ファンダムとコマースを連携した体験も拡大する計画だ。「日常の中での優勝祈願」をコンセプトにKBOと協業した10球団のグッズは次月9日にCJ ONSTYLEモバイルアプリで発売される。グッズは大型ピクニックマット、軽量晴雨兼用傘、バンドスカーフ、タオルキーホルダーとハンドタオルなど全12種で構成した。
初回放送日から翌月8日まで「クボジプジュン」の事前アラートを申し込んだ顧客には、グッズ購入時に使用できる送料無料クーポン3枚を提供する。次回の放送は次月13日に進行され、ユ・ビョンジェがファンとともに制作したKBO応援歌も公開される予定だ。