農心が発売40周年を迎えた「辛ラーメン」の初のブランドキャラクター「SHIN（シン）」を公開すると25日明らかにした。
SHIN（以下、シン）はラーメンの麺と辛ラーメンの袋を連想させるデザインが特徴のキャラクターである。瞳と小物には「辛（からいシン）」の文字を刻んだ。
グローバルキャラクターであるだけに、農心はホームページに構成したシンのキャラクター紹介を韓国語・英語・中国語で読めるようにした。またこの日、公式YouTubeチャンネルとインスタグラムで30秒分量のアニメーションコンテンツも公開し、シンの誕生ストーリーも紹介した。アニメーションを視聴した後に提示されるクイズに応募した参加者には抽選でシンのキャラクターパスポートケースを進呈する計画だ。
とりわけ農心は今回のキャラクター発売を記念し、4月から約3カ月間「辛ラーメンゴールド」マルチパックにキャラクターステッカーを同封するイベントも実施する予定だ。ステッカーは全13種で、シンが米国、中国、フランス、エジプトなど世界各国と宇宙を旅行する姿が収められている。
農心はこのうち1万枚限定で投入した「シン宇宙旅行スペシャルステッカー」当選者にリモワのキャリーケース、辛ラーメンのトゥンバ（トマトクリーム風アレンジ）ギフティコンなどを進呈する計画だ。ステッカーをソーシャルメディア（SNS）に認証した場合、抽選で辛ラーメンのトラベルポーチと辛ラーメンカップも提供する。このほか農心モールでは箸・アイマスクなどシンを活用したグッズ企画セットを運営し、農心モール専用イベントも披露する予定だ。
農心はキャラクターマーケティングを通じて辛ラーメンブランドを効果的に周知する方針だ。ブランド認知度を高め、長期的な成果を創出するということだ。農心関係者は「今後、グローバル展示会と各海外法人のマーケティング活動にキャラクターを積極的に活用し、日常で消費者により親しみやすく近づくブランドになる」と述べた。