農心が発売40周年を迎えた「辛ラーメン」の初のブランドキャラクター「SHIN（シン）」を公開すると25日明らかにした。
SHIN（以下、シン）は、ラーメンの麺と辛ラーメンの袋を想起させるデザインが特徴のキャラクターである。瞳と小物には「辛（からいシン）」の文字を刻んだ。
グローバルキャラクターであることから、農心はホームページに掲載したシンのキャラクター紹介を韓国語・英語・中国語で読めるようにした。また同日、公式YouTubeチャンネルとインスタグラムで30秒のアニメーションコンテンツも公開し、シンの誕生ストーリーも紹介した。アニメーション視聴後に出題されるクイズに応募した参加者には、抽選でシンのキャラクターパスポートケースを贈呈する計画だ。
とりわけ農心は今回のキャラクター発売を記念し、4月から約3カ月間、「辛ラーメンゴールド」マルチパックにキャラクターステッカーを同梱するイベントも実施する予定だ。ステッカーは全13種類で、シンが米国、中国、フランス、エジプトなど世界各国と宇宙を旅する姿が描かれている。
農心はこのうち1万枚限定で投入した「シン宇宙旅行スペシャルステッカー」の当選者に、リモワのキャリーケース、辛ラーメンのトゥンバ（クリームパスタ風アレンジ）ギフティコンなどを贈呈する計画だ。ステッカーをソーシャルメディア（SNS）に認証投稿した場合、抽選で辛ラーメンのトラベルポーチと辛ラーメンカップも提供する。このほか農心モールでは、箸・アイマスクなどシンを活用したグッズ企画セットを展開し、農心モール専用のイベントも披露する予定だ。
農心はキャラクターマーケティングを通じて辛ラーメンブランドを効果的に周知する方針だ。ブランド認知度を高め、長期的な成果を創出する考えである。農心関係者は「今後、グローバル展示会や各海外法人のマーケティング活動にキャラクターを積極的に活用し、日常で消費者により親しみやすく近づくブランドになる」と述べた。