ハイト眞露の「チャミスル」が2026年韓国酒類大賞で焼酎部門「Best of 2026（ベスト・オブ・2026）」を受賞した。
韓国酒類大賞は今年で13回目を迎える韓国を代表する酒類品評会だ。「国内の良質な酒を発掘して広く知らせ、健全な酒類文化の形成を支援する」を目標に、ChosunBizが2014年から毎年開催している。
今年の行事には260社が計1118ブランドを出品した。総合酒類を扱う国内品評会の中で最大規模だ。このうち449ブランドが大賞を受けた。
ハイト眞露は1998年にチャミスルを発売し、国内焼酎市場の流れを大きく変えた。2026年2月時点でチャミスルの累計販売量は423億本（360ml基準）に達する。単純計算で換算すると、1秒に約49本が販売されたことになる。
こうした成果は、チャミスルが「国民焼酎」を超えてグローバル蒸留酒市場でも独歩的な地位を確保していることを示す。実際、英国の酒類専門誌「ドリンク・インターナショナル」は、チャミスルが2001年以降ウイスキー・ウォッカ・ラムなどを抑え、24年連続で世界の蒸留酒販売1位を記録したと集計した。
チャミスルはKコンテンツとの協業を通じ、ブランド接点の拡大にも積極的だ。2025年にはNetflixドラマ「イカゲーム」と協業したエディション製品を披露し、発売5週で完売を記録した。ドラマのキャラクターを活用した酒ゲーム機など関連グッズも消費者の間で大きな関心を集めた。
酒類業界で最も長く起用されているモデルであるIUとのパートナーシップも続いている。チャミスルは2014年にIUと初めて縁を結んで以降、2020年には焼酎業界で初めてファッション誌のグラビアを制作し、2021年にはIUをモデルにしたジュエリーブランドと協業したグッズを披露した。単なる販売促進を超え、清冽で爽やかなIUのイメージをブランドアイデンティティと結びつけたとの評価だ。