Orionシェルウィ発売50日で1000万個米国輸出へ

Orionは生クリームデザート「シェルウィ」が発売から50日で累計販売量1,000万個を突破したと23日明らかにした。

Orionによると「シェルウィ旋風」はオンラインでの口コミによるところが大きい。「オルモク（凍らせて食べる）」トレンドに沿い、シェルウィを凍らせて食べるレシピがソーシャルメディア（SNS）を中心に広がり、ドバイのモチモチクッキーの代わりにシェルウィを贈るドッキリ形式のコンテンツが再生回数270万回を記録した。これにより一部の販売店では「シェルウィの品薄現象」も生じた。

韓国での人気を受けて海外バイヤーから発売要請が相次ぐ中、Orionは現地需要に合わせ主要現地流通チャネルを通じて米国への輸出を開始する予定だ。実際、Orionの公式YouTubeとインスタグラムにおけるシェルウィ関連コンテンツの再生回数は約700万回に達した。

Orion関係者は「オンラインコミュニティとSNSを中心に韓国の消費者による自発的な口コミが拡散し、輸出にまでつながった」と述べ、「26%という独歩的なクリーム含有量で追求した滑らかな口当たりとコストパフォーマンスを前面に出し、生クリームパイの代表銘柄に育てていく」と語った。