防弾少年団（BTS）がカムバック舞台で国内デザイナーブランドのソンジオ（SONGZIO）の衣装を着用し、「ウジュンソン」（ウ・ヨンミ、ジュンジ、ソンジオ）と呼ばれるKファッションのデザイナーブランド3強があらためて注目を集めている。フランス・パリを中心に海外の舞台で存在感を高めてきたこれらのブランドは、新ラグジュアリーの潮流と相まってグローバルファッション市場での地位を拡大している。
BTSは21日、ソウル・クァンファムン広場で開かれたカムバック舞台でソンジオが製作した衣装を着用した。アルバムのコンセプトと公演の特性に合わせ、韓国の文化とアイデンティティを示せるブランドを選んだとされる。ソンジオは1993年に設立された国内デザイナーブランドで、現在はソウルとパリに本社を置いている。
公演直後、創業者ソン・ジウの息子で現代表兼デザイナーのソン・ジェウに関心が集まった。ソン・ジェウは自身のソーシャルメディアを通じて衣装コンセプトを公開して注目され、ニューヨーク・タイムズ（NYT）とのインタビューも行った。BTSは過去にもソンジオの衣装を着用したことはあるが、舞台のために最初からコレクションを構想したのは今回が初めてである。
ソンジオはウ・ヨンミ（WOOYOUNGMI）、ジュンジ（JUUN.J）とともに「ウジュンソン」と呼ばれ、国内デザイナーブランドの3強構図を形成している。3ブランドはいずれもパリで基盤を固め、グローバルファッション市場で新ラグジュアリーとして通じるハイエンド・コンテンポラリーブランドとして認められている。
最近のファッション業界では、伝統的なラグジュアリーの代わりに若くトレンディーな高価格帯ブランドである新ラグジュアリーの需要が増える傾向にある。ロゴ中心の誇示的消費から離れ、個性とデザインのアイデンティティを備えたブランドを好む流れが拡散するなか、ウジュンソンも影響力を高めてきたとの評価である。
国内の高級メンズウェア市場でも、代表格が「ソルタシ」（ソリッドオム、タイムオム、システムオム）からウジュンソンへと移る世代交代の流れも感知される。かつて国内百貨店を中心に成長したコンテンポラリーブランドから、グローバル市場で認められるデザイナーブランドへと重心が移っているとの分析である.
ウ・ヨンミは国内より海外で先に健闘したブランドだ。ファッションの本場パリを基盤にグローバルな流通網と認知度を確保した。世界的な高級街であるパリ・サントノレ通りに国内ブランドとして初の直営店を出し、2020年にはフランス3大百貨店の一つであるボン・マルシェのメンズ館で売上高1位を記録したこともある。
サムスン物産ファッション部門が保有するジュンジも、グローバル市場の攻略に力を入れてきた。チョン・ウクジュン・デザイナーが2007年にパリ・ファッションウィークで初お披露目したブランドで、2011年にサムスン物産ファッション部門が買収した。現在はパリをはじめ、米国ニューヨーク、英国ロンドン、イタリア・ミラノなど27カ国の主要都市の百貨店やセレクトショップに入店している。
国内外に83店舗を保有するソンジオは昨年末、フランス・パリのマレ地区にグローバル・フラッグシップストアを開いた。今年はそのすぐ隣にウィメンズラインであるソンジオ・ウーマンのストアを出し、米国ニューヨークにもフラッグシップストアをオープンする計画である。昨年の売上高は約800億ウォンで、今年の目標は1000億ウォンだ。