MUSINSA明洞店訪日客比率56%に拡大

最近の訪韓外国人観光客の増加でソウル・ミョンドンの商圏が回復傾向を示すなか、MUSINSAが運営するオフライン店舗も速いペースで成長している。

MUSINSAは自社ブランド店舗「ムシンサスタンダード明洞店」の今月に入ってからの来店客数が前年同期比30%増加したと23日明らかにした。

1日から19日までの全体取引額に占める外国人顧客の比率は56%と集計された。外国人比率は2024年3月の開店当時30%から2025年に51%へと伸び、その後も着実に拡大する趨勢だ。

外国人観光客の増加に伴う販売成果も表れた。同期間の外国人顧客の取引額は前年比36%増加し、販売商品数は56%増えた。

とりわけ防弾少年団（BTS）の公演で観光客の流入が集中した20〜21日には、外国人顧客の取引額が前年同期比43%増加し、全顧客に占める外国人比率は64%を記録した。

MUSINSAはミョンドン商圏内での追加拠点の拡大も続けている。今年1月30日にオープンしたファッション編集ショップ「ムシンサストア明洞」には110余りのブランドが入店し、このうち80%以上を韓国ブランドで構成した。

20〜22日の週末におけるムシンサストア明洞の外国人顧客取引額は、前週同期間（13〜15日）比で20%以上増加した。

MUSINSA関係者は「観光客流入の拡大とともに韓国ファッションへの関心が高まり、ミョンドンを訪れる外国人顧客が増えている」と述べ、「オフライン店舗を中心にグローバル顧客との接点を拡大し、商圏の活性化にも寄与する計画だ」と語った。