1894万人。2025年に韓国を訪れた外国人の規模で過去最大だ。訪韓外国人が急増し、これらを取り込もうとする流通業界の動きも加速している。「オルダム（オリーブヤング・ダイソー・MUSINSA）」と呼ばれる3大ブランドは流通業界の新興勢力として台頭した。オルダムが外国人の関心を背景に事業を拡大し成長基調を続けるなか、韓国を代表する消費品目は次第に多様化する傾向だ。本紙は外国人消費の動線に新たに組み込まれる空間の特徴と拡張の流れを点検し、次期オルダムとして取り沙汰されるチャネルを探る。[編集者注]
'中文服务'(中国語サービス) '台幣OK'(台湾ドルOK) '香港·澳門·新加坡歡迎'(香港・マカオ・シンガポール歓迎)
19日、ソウル鐘路区の広蔵市場。布団店が集まる路地に入ると、漢字が記された看板とポスターがまず目に入った。店の内外では韓国語より中国語や日本語がより頻繁に聞こえ、従業員は外国人観光客を相手に布団を取り出すのに忙しかった.
大半は台湾や香港など中華圏の観光客だった。彼らは陳列台に幾重にも積まれた布団を一つずつ触りながら、サイズや生地、価格を尋ねた。比較的空いている店先を通りかかると、従業員が記者にも「你要什么被子（どんな布団をお探しですか）」と中国語で声をかける場面もあった.
ここ数年、訪韓外国人の間で広蔵市場は食だけでなく韓国式生活用品を購入するショッピング名所になった。とりわけ寝具店が集積した路地は一つの商圏であり、独立したショッピングチャネルの役割を果たしている。寝具店「アッシバン」を運営するソン・ヨンソクさんは「台湾から布団を買いに多く来て、オンライン購入もする」と述べ、「台湾の客がいなければ店を畳まなければならないほどだ」と語った.
外国人観光客が主に求めるのは機能性布団だ。従来は保温性の高いマイクロファイバー布団や夏場に体温を下げる冷感素材の布団が注目されたが、最近はアレルギーケア、静電気防止など機能や用途別に多様な製品を探す需要が増える傾向だ.
とりわけ最近は触感と通気性を強調したモダールや綿素材の布団を求めるケースが増えたというのがソン氏の説明だ。モダールは繊維粒子が微細で触感が柔らかく、密度が高く衛生管理に有利な素材と評価される.
外国人観光客の需要が増え、真空圧縮包装などのカスタマイズサービスも拡大している。店で布団を圧縮し体積を減らして、旅行用キャリーケースに入れて持ち帰れるようにした。海外配送を支援し、一方には国際配送ラベルが貼られたまま真空包装された布団が積まれている店も目立った.
韓国産布団への嗜好は原産地認識とも結びついている。一部の中華圏の若年層の間では反中感情の影響で中国産製品への忌避感が作用し、相対的に品質と信頼度が高い韓国産を選ぶとみられる。台湾は寝具の生産基盤が大きくなく輸入依存度が高いが、この過程で韓国産製品が代替となったとの評価だ.
すでにオンラインを中心に海外で韓国産布団はコストパフォーマンスに優れるとの認識が広がっている。米アマゾン・ドット・コムなどグローバルECプラットフォームでは韓国産の布団・寝具類が一つのカテゴリーとして定着し、北米、欧州など西欧圏でも購入レビューが相次いでいる.
布団とともに、そば殻枕（Buckwheat pillow）など機能性枕製品も人気だ。BTS（防弾少年団）のジョングクが使用したことでファンの間で有名になり、通気性と支持力が高く熟睡や姿勢矯正に役立つ点が評判となって需要が伸びている.
そば殻特有の香ばしい香りがあり、韓国式の刺繍パターンを適用したデザインが多い点も外国人の興味を引いている。アマゾンでは当該パターンを韓国で幸運を象徴するデザインだと紹介することもある。体積が一般的な枕より小さく携帯しやすいことも長所として挙げられる.
このほか、ソチャンタオル、イテリ（垢すり）タオル、キムジャンベスト、アルミ鍋など韓国式生活用品までが外国人観光客のショッピングリストに組み込まれている。土産物を超え、韓国人の日常的な文化を体験しようとする需要が増えたうえ、価格に対する満足度と実用性が高い点が消費につながっているとの分析だ.
実際、この日現在アマゾンで販売中のゴールド商社の韓国産垢すりタオルには数千件から多いと数万件に達する購入レビューが付いている。多様な国籍の消費者は「次元が違う角質除去」（game-changing exfoliation）「どうして今まで知らなかったのかと思う」（Where has this been all my life）などの反応を寄せている.