LG生活健康ビリフがUlta Beauty拡大北米攻勢強化

LG生活健康のビューティーブランド「ビリフ」が北米市場攻略を強化する。

LG生活健康のビリフは米国の大手化粧品企業「アルタビューティー」（Ulta Beauty）のオンライン・オフライン両チャネルに水分爆弾ラインアップを追加出店したと22日明らかにした。アルタビューティーは米国版オリーブヤングと呼ばれる化粧品流通企業である。

ビリフは先月、米国内約1500店舗のアルタビューティー各店とオンラインモールに「アクアボム-フローズンクリーム」を新規発売した。フローズンクリームは、水分感とクーリング効果により、繰り返される熱刺激にも肌温の上昇を遅らせる特長を持つ製品である。

ビリフは今回のフローズンクリーム発売により、ベストセラーのアクアボムを含め、モイスチャライジングボムやアイジェルなど水分爆弾ラインアップを強化することになった。アクアボムとモイスチャライジングボムはグローバル累計販売量1600万個を突破し、アイジェルはアマゾンで人気商品として注目を集めている。

ビリフは2015年に米国の化粧品セレクトショップ「セフォラ」に進出して以降、北米市場でブランド認知度を強化している。2020年のアルタビューティー入店を起点に、アマゾン、TikTok Shopなど多様なオンライン・オフラインチャネルへ相次いで進出してきた。