半減に次ぐ半減、そしてまた半減……。
2022年以降、営業利益が着実に減少してきた新世界インターナショナルが舵を切った。ファッションよりもビューティに力点を置き、国内よりも海外を見据えて業績改善に動き出したということだ。そのために新世界インターナショナルは昨年9月から組織から改編した。今年1～3月期からは効果が出ているとの分析が多い。
20日、流通業界によると、昨年新世界インターナショナルは115億ウォンの営業損失を計上した。2022年までは新世界インターナショナルの営業利益は1153億ウォンで、2023年の営業利益は487億、2024年の営業利益は268億ウォンだった。営業利益の減少傾向が続くなか、新世界インターナショナルは昨年9月から変化を試みた。海外ラグジュアリー事業強化のために迎え入れていた既存代表取締役を任期満了前に交代させた。キム・ドクジュ新世界インターナショナル代表取締役が組織を新たに率い、部門別各代表体制へと切り替えた。
この変化で最も注目すべきキーワードはビューティと海外だ。これまで新世界インターナショナルは、国内で人気のファッションブランドと海外ファッションブランドを韓国に導入して収益を上げてきた。新型コロナ禍では高級品需要が増え、業績は良好だった。ところが足元ではファッションよりビューティ、国内より海外市場で成長を図るという方向に舵を切った。
流通業界関係者は「新世界インターナショナルの売上の80%はファッション事業から出ているが、ビューティ事業の育成に集中することにした」と述べ、「コスメティック事業部を基礎化粧品とカラーコスメの2つに分け、市場拡大戦略を展開している」と語った。
基礎化粧品部門では新世界インターナショナルは「ヨンジャク」のラインアップ拡大に注力している。ヨンジャクは2019年に新世界インターナショナルが打ち出した基礎化粧品ブランドだ。「ベースプレップ」という商品がとりわけ有名で、16日に製品の種類を拡大した。新世界インターナショナル関係者は「メイク前に肌理をなめらかに整え、メイクアップの持続力と密着力を高める商品であり、新たなフェイスプレップ製品を発売して消費者の選択肢を強化した」とし、「こうした変化を追い風に、今年のヨンジャクの売上高も前年対比で2桁以上成長する見通しだ」と述べた。
カラーコスメ分野ではビディビチブランドを強化している。ビディビチは昨年4月にブランディングを刷新し、今年は中国と日本、米国市場の攻略に乗り出す計画だ。ブラックパーフェクションカバーフィットクッション、スキンイルミネーションが代表製品だ。2024年に買収したアミューズはフランスを皮切りに欧州市場で歩幅を広げる計画である。
証券街でも新世界インターナショナルの動きに肯定的な評価が出ている。2023年以降は目標株価を引き下げる雰囲気が多かったが、方向性がやや変わった。2023年3月、キム・ヘミSangsangin Investment & Securitiesアナリストは「認知度の高い主力海外ブランドの販売終了という悪材料があり目標株価を引き下げる」とのリポートを出し、2024年9月にはチョン・ジユンNH投資証券アナリストが「消費マインド悪化でファッション事業が不振となり全体業績に影響を及ぼした」として目標株価を引き下げると述べた。
しかし今年に入ってからは目標株価が再び上がっている。大信證券は目標株価を1万5000ウォンと提示し、「2025年4四半期を起点に業績の方向性が変わっている」とし「2026年初めまで続く回復の流れは市場認識転換のきっかけになり得る」と述べた。
ホ・ジェナDB証券アナリストも新世界インターナショナルの目標株価を1万2000ウォンから1万4000ウォンへと引き上げた。ホ・アナリストは「ジカットなど国内ブランドを中心に非効率店舗を撤収しており、ザ・ロウやクレージュなど新規海外ブランドも定着していて前向きに見ている」と語った。