アミューズが仏ラファイエットで欧州初出店 欧州展開を加速

新世界インターナショナルは、自社のヴィーガン化粧品ブランド「アミューズ（AMUSE）」が、来月13日までフランスの百貨店ギャラリー・ラファイエット シャンゼリゼ店で欧州初のポップアップストア（仮設店舗）を開くと18日に明らかにした。

アミューズは入店のハードルが高いギャラリー・ラファイエット百貨店の中心部に大規模な単独スペースを設けた。ポップアップストアは「ピーチグロウ、ソウル」（PEACH glow, SEOUL）をテーマに、ソウルのトレンディでヘルシーな桃色のエネルギーをパリの感性と融合させた空間で構成した。

今年上半期の主力新製品であるジェルフィットグロスを中心に、多様なリップ、チーク、ベースなどのラインアップを紹介する。現地の顧客は、製品体験ゾーンから、カラースペクトルを一目で確認できるカラーチャートゾーン、セルフィーゾーン、ウェルネスゾーン、イベントゾーンなどでブランドを五感で体験できる。

アミューズは今回のポップアップを起点に、今年の欧州市場拡大を加速する。ポップアップ運営後は、ギャラリー・ラファイエット オスマン本店とシャンゼリゼ店に常設店舗を相次いでオープンし、現地の流通網を強固に固め、これを基盤に欧州各国の主要リテールチャネルへの入店を拡大する計画だ。

新世界インターナショナル関係者は「欧州を今年の最優先戦略市場に設定しただけに、現地に最適化した事業展開と大規模投資を通じてブランド認知度を画期的に引き上げる予定だ」と述べ、「世界のKビューティートレンドを主導するグローバルメジャーブランドへと跳躍する」と語った。