ゴールデンブルーインターナショナルは、台湾のプレミアムシングルモルトウイスキー「カバラン」の昨年の韓国内需市場における販売量が前年対比91.6%増加したと18日に明らかにした。
カバランは「亜熱帯地方ではウイスキー生産が難しい」という偏見を打ち破った台湾を代表するシングルモルトウイスキーである。ゴールデンブルーインターナショナルは2017年からカバランを独占輸入・流通している。
主要製品群のうち「カバラン トリプル・シェリー」は2024年対比で145.8%の販売量増加を記録した。「カバラン ソリスト ビーニョ・バリック」の販売量も前年対比123.1%増加した。定番ラインアップである「カバラン ディスティラリー・セレクト No.1」も前年対比111.7%の販売成長率を記録した。
タイワンの高温多湿な気候を生かした独特の熟成方式と、それによって完成した濃厚で豊かな味わいが、このような成長の秘訣だというのがゴールデンブルーインターナショナルの説明である。カバランはタイワン特有の気候により一般的なウイスキーより熟成速度が速く、短期間でオーク樽の深い風味を引き出すことが特徴である。
また、消費者接点拡大のための攻勢的なマーケティング戦略も、今回のカバランの販売量増大を牽引した中核的な原動力とされる。ゴールデンブルーインターナショナルは消費者のブランド体験拡大のために2024年「チーム・カバラン」キャンペーンを実施した。韓国を代表するバーテンダーが各自の方法でカバランを解釈したシグネチャーカクテルを通じ、消費者の間で好評を得た。この人気を受け、昨年5月には「チーム・カバラン」第2期を発足させてもいる。
とりわけカバランは複数のセレブから愛され、継続的にブランド認知度が上昇している。カバランは巨匠パク・チャンウク監督の映画「別れる決心」に登場した後、「パク・チャンウク・ウイスキー」と呼ばれ話題になった。BTSメンバーのRMやダビチのカン・ミンギョンなどの有名芸能人も「最愛のウイスキー」として挙げ、若年層の間で人気を集めている。
パク・ソヨン ゴールデンブルーインターナショナル代表理事は「カバランの成長は、韓国のウイスキー市場の激しい競争のなかで優れた品質と差別化されたマーケティング戦略が生み出した有意味な結果だ」と述べ、「今後もカバランのブランド体験を拡大できる多彩な取り組みを通じ、カバランのブランド力をさらに強化していく」と語った。