李在鎔（イ·ジェヨン）サムスン電子会長と鄭義宣（チョン・ウィソン）現代自動車グループ会長など財界トップのファッションが注目され、ロゴを排したラグジュアリーを意味する「静かなラグジュアリー（Quiet luxury）」ブランドが人気を集めている。グローバル高級市場でも、過去のようにロゴを誇示したり流行を追うデザインではなく、素材や職人技、抑制の利いたデザインで価値を示すブランド需要が増加する趨勢だ.
16日財界によれば、李在鎔会長は13日に欧州出張日程を終えてソウル江西区の金浦ビジネス空港（SGBAC）を通じて帰国した。この日、李会長の空港ファッションがオンラインで話題となった。李会長はスーツの上に白いパデッドベスト（ベスト）を羽織っていたが、イタリアの高級ブランド「ブルネロクチネリ」の製品であることが確認された。価格は約560万ウォン台だ.
李会長が着用したベストは以前にも一度話題になった。昨年9月、あるユーチューバーが公開した日本・京都旅行の映像で、李会長が同じ製品を着用している様子が捉えられた。当時李会長は京都のラーメン店を訪れ、一人で食事する姿がネットユーザーの注目を集め、当該ベストも合わせて口コミで広がった。現在は品切れ状態とされる.
ブルネロクチネリはグローバル高級市場で静かなラグジュアリーを代表するブランドとされる。派手なロゴ露出の代わりにクラシックなデザインと高級素材を強調するのが特徴だ。特に最上級カシミヤ製品を中心に高価格帯にもかかわらず堅固な愛好家層を確保している.
ベーシックアイテム中心の抑制の利いたデザインで、海外では「億万長者のユニクロ」とも呼ばれる。2016年、フェイスブック創業者のマーク・ザッカーバーグMeta（メタ）最高経営責任者（CEO）は、40万ウォン相当のブルネロクチネリのグレーのコットンTシャツが何枚も掛かった自身のクローゼットを公開した。ザッカーバーグだけでなく、故スティーブ・ジョブズ（アップル創業者）、ジェフ・ベゾス（アマゾンCEO）らも愛用するブランドだ.
先立って昨年、鄭義宣（チョン・ウィソン）会長も同じブランドの製品を着用して注目を集めた。鄭会長は10月、ソウル江南区三成洞のカンブチキンで、ジェンスン・フアンNVIDIA CEO、李会長とのチキン会合にブルネロクチネリのグースダウンベストを着て登場した。価格帯は約500万ウォン台で、ロゴ露出がなく落ち着いた色合いとデザインが特徴だ.
ここ数年でグローバル高級市場では、ブルネロクチネリをはじめ静かなラグジュアリーブランドが台頭している。景気の不確実性が高まり誇示的消費への疲労感が蓄積し、ブランドを露骨に示すより嗜好と品質を重視する消費が拡散する雰囲気だ.
オールドマネールック（old money look）の流行もこうした流れと接点がある。オールドマネーは家系代々で財産を受け継いだ富裕層を指す用語だ。長年にわたり豊かな生活を享受してきた上流層の服から着想を得たスタイルで、高級素材を基盤に無彩色系で華美ではなく基本に忠実なデザインを志向する.
ブルネロクチネリのほかにも、ロロピアーナ、ザ・ロウ、ジェームズパースなどが静かなラグジュアリーを代表するブランドだ。ロロピアーナはフランス高級グループのルイ・ヴィトン・モエ・ヘネシー（LVMH）に属するイタリアのブランドで、ビキューナ、カシミヤなど高級生地の代名詞とされる。ザ・ロウとジェームズパースは米国のラグジュアリーカジュアルブランドで、高級素材と基本に忠実なデザインで知られる.
財界トップの中では、李富眞（イ・ブジン）Hotel Shilla社長も以前から静かなラグジュアリーを代表する人物とされる。李社長が公式行事や外部日程で着用した製品は公開のたびに話題になる。服やバッグはいずれも高級ブランドだが、ロゴを示さない場合が大半だ。色、シルエット、デザインも華美ではない.
李社長は最近、息子の任君のソウル大学校入学式と高校卒業式でも落ち着いたスタイルのファッションで注目を集めた。それぞれフランスの高級ブランドであるディオール、ランバンのジャケットとコートを着用しており、グレー、ブラックの洗練されたデザインが特徴だった。バッグはエルメスの代表モデルであるバーキンバッグ、フランスブランド・ポレーヌのヌメロアンのトートバッグを持った.