クーパンが米国の中小企業製品を電子商取引（イーコマース）プラットフォームに掲載するため積極的に動いている。クーパンが親会社クーパンIncの所在国である米国政府と歩調を合わせようとしているとの見方が出ている。
クーパンは2025年11月末に大規模な個人情報流出事態が発生して以降、韓国での事業で生じうる多様な対官庁リスクを最小化するため、米国議会を一種の盾として活用している。米国企業であるクーパンが韓国政府から差別的な扱いを受けないようにすることが核心である。
10日、流通業界によると、クーパンは今年、米国で中小企業対象のロードショーを実施する予定だ。シカゴのECRMトレードショーを皮切りに、フロリダ州デスティン、ダラスに続き、カリフォルニア州アナハイムのエキスポ・ウエスト、ラスベガスのプロスパー・ショーなどの日程を控えている。イベントの目的は、米国中小企業の製品を選別してクーパンプラットフォームに出店させることだ。クーパンIncの売上の約90%は韓国市場から生じる。韓国の消費者が米国中小企業の製品に触れることになる。
米国内の販売者はクーパンのカリフォルニア物流センターを活用し、手軽に商品を韓国の消費者に販売できる。入庫さえすれば、クーパンが全工程をすべて処理するためだ。冷蔵や冷凍商品を含め、あらゆるカテゴリーの商品を取り扱える。アマゾンのように、クーパン内で返品処理も可能である。
クーパンは成果の発掘と周知にも積極的だ。プレスリリース配信サービスのビジネスワイヤには、ペンシルベニアのオーガニックエナジーバー製造企業ケイツ・リアルフードがクーパンプラットフォームとサービスを活用して韓国に進出した後、販売が前年比で50%以上増えたという資料が掲載されている。ビジネスワイヤはリリース1件あたり配信費用を受け取り、報道機関などに配信するサービスを提供する会社である。
流通業界では、米国議会がクーパンに有利に働くよう、実例を積み上げていく過程とみている。積極的な対官庁活動でクーパンに好意的な声を届けられるルートを作ったのであれば、実際にこのシステムが機能するよう大義名分も提供しなければならないためだ。
直近5年でクーパンは米国現地の対官庁に注力してきた。米上院が公開するロビー報告書によると、クーパンは2021年8月から約5年間で1,075万ドル（約159億2,000万ウォン）をロビー活動に使用した。
ロビーの対象は立法機関である連邦上下院だけでなく、商務省、国務省、農務省、財務省、通商代表部（USTR）、ホワイトハウス、国家安全保障会議（NSC）などだった。ロビー金額は2021年の101万ドルで始まり、2022年は181万ドル、2023年は155万ドルを記録した。米大統領選があった2024年には330万ドルに増えた。
米政治専門メディアのポリティコによると、クーパンはこれを土台にトランプ政権出身の人脈と強固な結びつきを築いてきた。トランプ政権は「アメリカ・ファースト」を通商政策の核心に掲げ、米国産製品の輸出拡大を強調している。
流通業界関係者は「クーパンが米国産製品の輸出ハブとして活用できるというビジョンを示したところ、クーパンプラットフォームに上がる商品の大半が中国産ではないかという反応が出たという」と述べ、「大型の成功事例を一つ発掘して周知できれば、対官庁活動をより効率的に進められるだろう」と語った。
クーパンがこのように動くのは、2025年12月以降、聴聞会などを通じて韓国政府とクーパンの間で対立が深まったためだ。クーパンは米国上場企業として投資家訴訟などを意識し、個人情報流出事故の深刻性を最小化することに集中してきた。個人情報流出の範囲を容疑者が個人PCにダウンロードした個人情報に限定し、3,000件へ縮小して発表したのが代表例である。
データ主権の原則に基づき処理しようとする韓国政府と対立する構図がしばしば生じざるを得なかった理由である。データ主権とは、データが生成された国家の法律と規制が適用されるという大原則を指す。国家や個人が自らのデータを誰が、どこで、どのように使用するかを決定し保護できる権利を持つが、韓国政府の立場ではクーパンの事件縮小の試みはこの権利に反する動きである。個人情報流出事件で公正取引委員会までが乗り出し、クーパンの営業停止を検討しうると明らかにした背景でもある。
流通業界では、クーパンが今後も米国商品の輸出最大化事例をより積極的に周知するとみている。流通業界関係者は「韓国政府との対立の糸口が解けるまで、米国での対官庁力を盾にせざるを得ず、そのためには米国内の対官庁システムが機能するよう大義名分を用意しなければならない」とし、「そのために米国のファミリービジネスや中小企業の製品発掘に一層積極的に動かざるを得ない。1〜2社の成功神話を作るだけでも十分だからだ」と述べた。